IP投资需谨慎！《甄嬛传》这么火 官方手游为什么不行

自2011年《甄嬛传》在各大电视台热播开始，就受到了观众的喜爱。随着电视剧不断的窜红，孙俪、蒋欣、蔡少芬等主演们也一同火了一把，可以说是上什么节目什么节目收视率就高。然而，对于想借着这个知名度和热度，投资做手游的蓝港互动，这一次却失策了。

因为，他们的手游《后宫甄嬛传》2015年10月才上线，不算电视剧的播出时间，中间大概间隔了近三年。期间用户追剧的焦点已经更换了几次，对甄嬛的热度还是有很大衰减的。

在2015年6月还有一款叫做《熹妃传》的手游上市，其故事背景与甄嬛传基本一致，受欢迎程度却与甄嬛手游大相径庭。以下是国内ip类手游在ios游戏榜单上的表现，首先可以看到在300名以内，国内ip在手游上能做出来的非常稀少，至于“微微”可以让大家看到渠道的重要性。其次则是《熹妃传》的表现还不错，《后宫甄嬛传》却在500名以外。抛开4个月的先发优势，这一差距确实让人不解。

游戏自身要符合产品规律

首先一点需要明确的是，游戏产品有其自身特点，无论是怎样的转换，都需要符合产品规律。《后宫甄嬛传》和《熹妃传》都属于副本闯关型的战斗养成手游，通过对比能发现一个很明显的不同。

在画风和情节设计上，两款游戏都有明显的女性化倾向。不过《后宫甄嬛传》对于情节的把握重在还原，基本可以理解是“游戏化的电视剧”，玩游戏的过程就是情节再现，甚至人物配音用的都是电视剧原版。《熹妃传》对故事情节的把握则没那么“重”，而且还有超出故事情节之外的设计，例如还有李师师、苏东坡、穆桂英等人物的乱入，游戏性很强。

在游戏机制上，《后宫甄嬛传》针对的依然是女性用户没有变化，玩法简单容易上手，对于一款战斗养成游戏来说策略性不是很强。而《熹妃传》在游戏机制上则抛弃了女性用户，回到传统针对男性的游戏机制上，对战斗养成诠释的非常透彻。由于在游戏机制上回归到了游戏核心，还出现了玩家为了打游戏去阅读原著的现象。

熹妃传受欢迎的很重要原因是在形式上讨好了女性用户，但在游戏机制设计上面向的依然是男性用户，战斗中的排兵布阵显然不适合女性玩家。这会出现一种可能，女性用户先下载后会再影响男性用户，然后最终靠游戏机制留下男性用户的情况。《后宫甄嬛传》则明显不具备这一特点，而是彻头彻尾的面向了女性。

用户该注意的焦点要明确

在电视剧向游戏产品的转化过程中，还有比较重要的一点，就是用户的注意力问题。在观看电视剧的过程中，用户黏性是集中在主角身上的，最终化身为主角的粉丝，消费明星的周边。所以《甄嬛传》火爆的结果是带红了一批明星，最终明星在变现的过程中变得非常顺利。如果是从游戏产品出发的话，其实是一种在非常高的用户黏性下去做拓展新的变现形式。在电视剧和游戏这两种形式里，用户黏性的高与低，“黏”的焦点非常不同。仅仅利用“甄嬛”这一品牌的游戏去撬动电视剧的粉丝，小编认为难度相当高。所以也就出现了不带甄嬛的《熹妃传》比“官方”游戏《后宫甄嬛传》火爆的多的情况。

另外，想要借电视剧的热度做手游那推出的也太晚了，电视剧红了一波又一波，过了三年才推出，电视剧的热度应该早就过了吧。