寻找新媒体“标王”!拿到投资的“papi酱”要拍卖视频广告了
她是“papi 酱”,一个集美貌与才华于一身的女子。
去年10月的她还默默无闻,现在却已经在各大“网红排行榜”中名列前茅,经常是仅次于“国民老公”王思聪。作为一名新晋“网红”,“papi酱”在家中自拍自演的众多短视频犹如病毒一般在各大视频网站、社交媒体传播。
她作品其中一个特点是基本不存在商业元素,就在我们还在为其与罗振宇一块吃饭的照片感觉到疑惑时,一则新闻刷遍了朋友圈:
“papi 酱”已经完成自己的融资事宜,由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,总投资额 1200 万人民币。
这次获得投资的是她和她的合伙人杨铭,应当已经开始筹备公司化运作。由于杨铭目前为angelabay的经纪人,也正因此曾经传出papi酱要加入angelabay团队的消息。
papi 酱到底有多火?
想要解释上面一个问题,我们首先需要了解几个数据:
微博(@papi酱):粉丝 751 万;
公众号(dapapi):预估活跃粉丝 1012 万;全部文章 10w+ 阅读量;平均点赞量 1.5w 左右。
bilibili(papi酱):粉丝 89 万;
优酷(papi酱):粉丝 43 万;
……
需要注意的是,达成以上这一堆数字只用了大约5个月时间。
就拿本次融资方中最引人关注的“罗辑思维”来说,坊间一直有其一年光靠卖书就能收入2亿的说法。靠着“读书人”这个标签,“罗辑思维”已经成为了内容如何商业化的最佳案例。
相比之下“papi 酱”做的视频最可能最简单的商业模式就是广告。但换个角度看,插入广告这种简单的方式“papi 酱”早就可以做,完全没有必要等到融资再来进行。她与“罗辑思维”还在谋划什么呢?
拍卖视频广告
答案就在今日早间揭晓,罗辑思维公布了其与papi酱的具体合作,即将“papi酱”视频广告进行拍卖,并由罗辑思维全程策划监制服务。
广告拍卖方式具体讲就是,企业负责讲出愿望和出资金;罗辑思维负责出广告创意、做运营、以及消息的发布;而papi酱则负责广告的最终发布。
罗胖自称这次广告竞拍将成为新媒体领域一个标志性事件,依靠如此大的流量,企业不但可以在 papi 酱的视频上露出广告,还将成为新媒体第一个 “标王”,被市场广泛一轮,被同行羡慕嫉妒恨。
1995 年,“孔府宴酒” 用 3100 万人民币拿下了央视标王的地位,成为 “人民群众喜闻乐见的仪式感”。20年过去了,时代变了,平台变了,但是思路没有变,这次拍卖,能成为罗胖所说的在合适的事件、合适的地点、因一个合适的人成为一个标志性事件吗?我们拭目以待。
整理自36氪、新芽、网易科技等
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