业务整合传百度文学12亿卖身 完美世界华丽接盘

新浪科技11月11日晚间消息称，完美世界接近完成对百度文学12亿元的全额收购，占60%以上股份，成为最大股东。

这意味着在28个月后，完美世界将曾经吐掉的纵横中文网又吃了回来，而百度同样在“一吃一吐”中，打包熊猫看书、百度书城和游戏影视等业务，赚了10亿元。

百度文学遇瓶颈

百度文学成立于2014年11月27日，它囊括了“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等品牌，整合了百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频以及91无线等百度系资源的支持。在成立的发布会上百度文学以“跨界破局”为主题，希望借此宣告它变革的形象和决心；时任百度副总裁、用户消费业务群组总经理王湛发表讲话称，百度文学是百度互联网娱乐产业链上的重要一环。

然而，据Analysys易观智库发布的《移动阅读中国市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示：掌阅iReader在2015年第一季度中国移动市场份额中（安卓）占比26.4％，紧随其后的是17.9％的QQ阅读、10.2％的塔读文学，具有百度背景的熊猫看书仅占9.6％。

与此同时，速途研究院分析师团队通过Alexa公布出的网站信息以及各网站作品和作者影响力等综合数据统计，得到2015年第一季度PC端小说网站综合排名。入榜的网站依次是：起点中文网、晋江文学城、创世中文网、17K小说网、网易云阅读、纵横中文网、言情小说吧、潇湘书院、小说阅读网、逐浪文学、红袖添香、塔读文学、磨铁中文网、看书网、3G书城、榕树下、天下书盟。在这17个网站中，具有百度文学背景的仅有一个——纵横中文网。另外，在网络小说作家TOP 10排行榜中，百度文学入围TOP 10排行榜的也仅有一位——“梦入神机”。

入口阅读用户规模偏小、热门作家偏少，在以“流量入口+优质资源”为王的网络文学圈中，不仅让百度文学用户数量和粘度难以获得突破，还给后续的版权运营以及粉丝经济运营带来了阻碍。

因此，今年百度将业务中心调整至O2O，投入200亿元人民币扶持糯米，与O2O业务关联度较小的业务线可能会重新整合。如此安排，也是有益于其整体发展的。

网络文学的争夺之战

事实上，行业对网络文学在整个 “泛文化” 产业格局中的源头地位认识得已非常清楚，各方都希望能占有一席之地。

尽管之前存在着百度、腾讯、盛大三家争霸，但随着腾讯以50亿元价格将盛大文学收入囊中，成立阅读集团，这一格局随即被打破。腾讯系的阅文集团，无论是在内容和产品的数量、质量、人气、影响力还是价值上，都已经取得行业市场份额的绝对领先。

同时，另一个大玩家也进入了网络文学领域。2015年5月26日，阿里巴巴在北京召开发布会，宣布成立阿里文学。阿里文学和新浪阅读、塔读文学和长江传媒达成合作，以网络文学为重点，布局移动阅读市场。阿里文学总编辑周运表示，将动用九游游戏、新浪微博、阿里影业和阿里妈妈等资源帮助这些内容IP实现商业化。

虽说阿里文学是刚进入网络文学的玩家，但实际却是阿里数字IP布局的最后一环。背后是其硕大的布局：光线传媒、华谊兄弟、依托金融产品娱乐宝的娱乐打造体系，以及最大的播放平台优酷、传播渠道微博等。

而另一隐形巨头小米虽然没有涉足网络文学，但其以阅读服务商的形式，通过“多看”APP切入文学市场。

随着这些互联网巨头纷纷布局网络文学，给产业带来了更广阔的发展前景，但无疑也给网络文学市场带来了更大的挑战和竞争。