电商“接班”房地产 中超或成中国经济转型晴雨表

11月6日，刚刚夺得2015年中超联赛冠军的广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司举行了新三板挂牌敲钟仪式。恒大淘宝成为亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部。

同日，江苏国信舜天足球俱乐部有限公司公开转让的公告也正式曝光。随后有媒体报道：“苏宁有意5.23亿元全盘收购舜天。”

而除了阿里和苏宁，京东集团从2013年开始，就已经成为中超联赛的赞助商。

地产商的足球赛

近几年来，国内资本大佬齐齐将目光瞄准足球这块肥肉，其中地产商们尤为抢眼。

比如恒大。2010年3月，许家印的恒大集团正式入主广州足球。五年多来，广州恒大连续五次夺得中国顶级联赛冠军，2013年更是拿到亚洲冠军。

2011年，王健林的万达砸下5亿人民币赞助中国足球超级联赛达三年。如今则更多投入青少年足球领域，还花了4500万欧元买下西班牙马德里竞技队20%的股份。

同在2011年，富力地产组建广州富力足球俱乐部，和广州恒大分庭抗礼。

2014年初，主营房地产的绿地集团入主上海申花队。今年6月，绿地创纪录地砸下一亿多人民币购入塞内加尔球员登巴巴，极大增强了球队实力。

此外，中国“地产足球”阵营中还有绿城、建业、永昌等地产商。

电商入侵“地产足球”

事实上，从历年来中国职业足球联赛的投资方或者赞助商的身上，可以比较清晰地反映出中国经济转型的全过程。从最初的烟酒、制药，到中期的家电制造，通讯行业，再到前几年的房地产、金融一统江湖，而近年随着电商的强势崛起，当他们对中国足球这块“肥肉”展现出强烈愿望的时候，房地产足球大亨就可以清晰听到身后追赶的脚步声。

电商们开始入侵“地产足球”的版图。

2013年，京东和中超联赛签下5年赞助合同；

2014年6月，阿里巴巴斥资12亿元获得恒大足球50%的股权，俱乐部因此更名为广州恒大淘宝足球俱乐部。马云的手也开始伸到足球领域。

而此番苏宁入主江苏足球，脚步已落后于京东和阿里。但是，苏宁或将是这三大电商巨头中唯一一个全资收购并管理球队的企业。

足球赚钱吗？

拿恒大来说，据恒大今年6月底公布的数据，恒大俱乐部2013年亏损5.76亿元，2014年亏损4.83亿元，2015年前5个月则亏损2.65亿元。

但是东方不亮西方亮。相关数据显示，2015年前10月，恒大地产累积销售1545.3亿元，提前两个月完成1500亿的年度目标，是今年首个提前超额完成年度目标的房企。

由此可见，即使是战绩显赫的恒大俱乐部，也并不是通过投资足球来挣钱，而是不惜用亏损的代价来换取商业效应，从而给集团的主营项目带来更多利润。

成都体育学院经济管理系副教授雷红认为，中国足球投资企业变化是与中国经济发展格局紧密相关。不过，成绩永远是足球俱乐部的第一追求，然而冠军只有一个。一旦没有成绩作担保，足球带来的商业效应能有多少？企业的投资热情是否会减退？俱乐部能否得到持续而稳定发展？这些必将是越来越多的资本注入足球后将要面临的现实问题。