穿越迷雾移动互联网 交出的新秩序和晴雨表

复盘整个app发展历史，就是从信息获取、娱乐消遣、生活效率再到娱乐效率的过程。早期大家需要工具、搜索和社交，所以其实在移动互联网浪潮来临之前，塞班系统里就已经能装uc浏览器和手机qq了。此后这些产品也都在升级，他们不止承载单一功能，而是成为泛内容或泛娱乐平台。与此同时，衣食住行类产品渗透进用户生活，比如大众点评、携程等兴起。

而到了现在，所有热门的app都绕不开“娱乐+效率”。比如透过最近应用宝发布的“2017星app年榜”，一类代表生活或工作效率，一类则是娱乐效率。一方面，移动互联网行业趋势变化引发了应用分发平台的变革，app
store、应用宝、360手机助手、百度手机助手等做出改版。另一方面，开发者仍然能从应用分发平台的晴雨表看到行业之变。

应用宝过去几年每个月都会推出月榜，“2017星app年榜”也是基于腾讯大数据。透过这次的“星app年榜”，我们多少能窥见后应用分发时代的新变化，以及某些传统品质的回归。

“杀时间”产品展示出强吸粉能力

看起来，网民红利已经在最优市场触顶，下半场再难有野蛮生长的现象。但话也不能说得太满，不然可能分分钟被打脸。我们只能站在岁末年初的坐标上，看看哪些app新秩序已经悄然长成。

短视频激战仍酣

短视频在经历工具创业期和产业转型期后，迎来内容爆发期。毫无疑问，短视频已成新流量入口。分析其本质，一方面，短视频的“短”契合了移动互联网时代碎片化的使用习惯，用户需求碎片化与短视频低沉浸度特点相契合;另一方面，初级内容创作门槛低，带来了平台首批用户的自发累积和沉淀，社交属性强。

近年以来短视频行业吸引了大批投资，短视频平台成焦点，但各平台落脚点仍在保证内容活力、提高用户粘性。与微博、微信等从分散向聚合的路径相似，短视频在经历草莽阶段后，精细、生态化深耕将成主流。

现在市面上主流的短视频平台大致分为三类，包括以腾讯视频为例的综合视频网站，以快手、秒拍、美拍为例的短视频社区和以西瓜视频为例的资讯分发平台三类，其中秒拍常和微博绑定在一块分发。此前快手、美拍等都曾一举登上过星app月度流行榜，而这次年度短视频荣耀被抖音摘下。

快手的成功是因为解决了底层青年的表达需求。这就意味着一个在细分领域表达效率更高，分发效率更高的平台一定存在市场。而抖音瞅准了一二线城市的年轻受众，这些人是各大平台大力气想要讨好的群体。

场景抢占是破局点

场景实验室的创始人吴声说，场景的核心就是人基于智能硬件，应运于社交网络的生活方式化、应用于随时随地的碎片化，场景变成了一种易于分享、易于转化、易于评论的指数级增长的能力。所谓的场景，已经被碎片化，被深度碰触了。所以当我们讲场景时，它其实是一个以人为中心，以智能手机的器官化，社交网络的生活化所形成的对于碎片的一种深度重组。

比如说骑行，开始成为一种新的生活方式，它意味着新场景往往能够衍生出新品类。共享单车在进入城市不到一年时间里，成为小汽车、公交、地铁外的第四大出行方式，实现了“自行车王国”的人性化复兴。以本次登顶年榜的摩拜单车为代表的共享单车代表着“互联网+”与实体经济的人性化结合，此类场景抢占不仅把我们带回了自行车川流不息的生活气息，还推动了城市低碳、智慧、健康发展。

不要小瞧“工具”类app

就像我们不能单纯用应用商店来概括应用分发这个品类了，工具类app也早就不再单纯是工具属性，背后折射的其实是深层的大众娱乐，表达自我亦或是职场的消费升级。

拿摄影类app来说，市场竞争激烈，但想要持续、长期得到用户认可难度很高。除了美图公司霸占榜单的几款明星应用外，很少有公司能够做到。但这也并不意味着没有任何机会。比如凭借积极的运营和快速产品迭代的b612,就通过独特的美颜效果、百变贴纸和滤镜俘获了大票拥趸，在移动摄影领域突出重围，夺得年度荣耀。

职场办公和企业im也是常换常新，从早年的飞信，再到rtx、钉钉、tim。办公社交可以说是纯社交了，不需要太多花里胡哨的功能，其对于协同工作以及可定制性的要求也比较高。在社交领域拥有王者地位的腾讯，在企业im领域也是用心良苦。tim推出一年左右，已经依靠qq关系链以及轻办公能力，成为职场办公的新选择。

每个产品都是内容产品

不难看出，情感连接和消费升级是app新秩序下两大核心要素。未来，每个产品都应该是内容产品。产品即内容，内容即品牌，品牌即传播。

所谓春江水暖鸭先知，在感知移动互联网产品的趋势和变化上，应用市场的反应可以说是较为强烈的。新用户红利消失的移动互联网已经从流量为王，走向内容制高点时代，内容已经成为最具黏性的用户沟通枢纽。包括豌豆荚、安智等在内的应用商店也都意识到了红利消退，行业马太效应凸显，应用商店到了不得不变的时候。他们也纷纷探路内容分发。可以看出来，应用分发市场仍然是各家巨头想要牢牢抓住的一块蛋糕。

回顾来看，应用分发市场从百家争鸣到巨头割据至少花了五年时间，如今这个市场因为场景和内容的迭代再次走到拐点。未来，巨头仍会继续收割，独角兽还会不断冒出，创业企业仍需要深耕与创新，但总体来看，有一些传统价值的回归，比如线下场景，也继续会有新生力量和下沉用户的争夺战。