微信小程序一年狂揽4亿用户 流量红利Q4集中爆发

1.7亿日活、上线58万个…在刚刚结束的2018微信公开课pro版上，微信官方对小程序过去一年的表现交出了一份满意的答卷。近日发布了一份《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》，对过去一年小程序生态的发展脉络进行了梳理，其中重点对智慧零售、电商、餐饮这三类小程序市场表现和第三方开发服务行业进行了深入研究。

一年狂揽4亿用户，小程序引流能力不容小觑。报告显示，经过一年的沉淀，小程序累积用户总数已经接近4亿，意味着有一半的微信用户成为了小程序用户，且人均在线时长仍在持续攀升。小程序用户数的剧增过程中，分享和公众号这两大小程序主要入口分别占比23.2%和18.1%，表现出极强的拉新能力。上线仅一个月的下拉任务栏入口也斩获了5%的老用户，有效提高了小程序的复用率。

在未来的一年时间里，极度依赖分享和公众号获取流量的电商小程序和一经上线便迅速引爆流量的小游戏，会成为小程序累积用户数和日活用户数继续增长的主要拉力。随着智慧零售概念在消费者群体中的普及和小程序消费体验的提高，消费者在智慧零售类小程序上的付费意愿逐渐增强，智慧零售类小程序的流量转化率大幅提高，月平均流水环比增长在q4期间稳定在40%左右。

成交率接近6成，小程序成为电商行业吸金利器。电商类小程序在整体市场表现中最具代表性，其中生鲜电商、母婴电商、时尚电商等细分行业表现尤为突出。双十一节日和微信社交分享带来的流量裂变优势，让各类电商小程序的月平均流量在2017年q4期间迎来集中爆发阶段，其中时尚类小程序环比增长达到323%，购买率接近6成。

微信社交链影响下的购买环境优势，让电商类小程序用户有较高额度的消费意愿，拼团和秒杀也成为电商类小程序获取新用户的重要手段。社交立减金的全面开放和小众电商的兴起，会让电商小程序在2018年有继续迎来新爆发点的可能。

第三方服务商成为小程序生态繁荣发展的助推剂。第三方服务商在小程序市场发展中有着卓越表现。在目前已上线的58万个小程序中。随着小程序市场的逐渐规范，小程序第三方服务商将从降低门槛、充实能力、场景流量、提高转化、交易变现五个环节对开发者进行更加专业化的扶持，继续推动小程序生态的繁荣发展。

小程序生态圈日趋成熟，2018年将成为流量分发新平台。2017年，小程序站在微信这个中国最大社交产品的肩膀上，一年以来共发布了100多项能力，开放近50个入口，以“用完即走”的工具定位渗入用户生活，在app市场的疲软期迅速填补了用户需求的空缺，真正做到了连接一切，让轻应用的发展迈入了一个全新的阶段。同时，围绕小程序的各个产业板块也在此过程中相继搭建，撑起一个比肩app市场的生态。

2018年，小程序会迎来下一个以重塑流量中心为主的爆发阶段。小程序在发展初期以“去中心化”的概念引导市场，但实际上只是不主导流量的分发，而是将传统中心化流量平台模式下的流量稀释，再重新聚合成一个个独立但又紧密联系的小型中心。未来，小程序会在微信生态中形成独有的“分散式中心化”模式。迎合该模式发展的小程序开发者，将拥有更多构建高转化率场景的机会。