网红经济诱惑大！多家P2P平台竟也玩起了网红直播了

网红经济已成为新经济形态中的重要一环。来自第三方市场研究机构的数据显示，2016年网红将创造效益580亿元，甚至超过了2015年全年的电影票房440亿元。有关报告认为，网红与p2p网贷其实有着惊人的相似之处，而这或许将成为网红牵手互金的第一步。

20余家平台试水网红直播

通过网红直播的形式做营销和宣传的互金企业越来越多。据有关数据，目前已有20多家互金企业以直播的形式进行宣传，有的甚至吸引几百万人同时在线“围观”。而从记者采访多家企业得到的反馈来看，目前这种宣传手段似乎很奏效，但后续效果如何还有待时间的考验。

网红直播将成为互金企业营销的热门渠道，目前直播平台已成为继微博、微信之后的又一大传播媒介，网红直播的影响力较大，受众广、互动性强，互联网金融可以借助网红直播进一步提高市场关注度。不过网红直播具有娱乐化属性，或会使部分人认为通过网红直播做宣传的互联网金融专业性不强。

同时，有业内人士对本报记者指出，互联网金融的核心在于风控，天生并不具备“娱乐基因”，如果平台仅单纯依靠直播进行宣传、营销来“吸粉”，而不注重风控建设、产品设计，因直播这股东风带来的流量将无法形成较高的投资人转换率，平台也难以形成持久的竞争力。

看懂p2p平台直播是个技术活

目前，平台直播主要有两种，一种是以p2p网贷平台的名义，在直播网站进行直播。另一种，则是在p2p网贷平台的官网进行“直播”,这类“直播”是广义上的直播，是实时公布信息或数据的意思。

平台直播最实际的作用

1、通过直播，投资人则可以直观的看到平台的办公环境如何，是否过于简陋或者过于奢华，部门设置是否完整。最重要的是，可以大致看出平台的员工数量，这个数据在官网上，一般是看不到的。一个规模较大的平台，员工人数往往在几十到上百人之间，客服、运营、技术和风控等部门必须全部具备。有心的投资人，完全可以根据直播时的员工数量和座位分布，来大致估算公司人员情况，从公司组织架构和员工人数的角度，来侧面考证平台的实力。易贷网、麻袋理财和民贷天下都可以看到平台办公环境，和大致的工作人员分布。

2、平台直播会有回答投资人提问环节，问题主要有：平台风控、平台运营、标的利率、未来的重点发展方向等。

p2p网贷平台进行直播的好处

平台进行直播时选择的内容，往往是平台最愿意让投资人看到的内容。精心准备的直播节目，可以给投资人带来很好的印象，直观的展示平台优势。在有直播这种方式之前，想要投资人详尽地了解平台，往往需要开投资人见面会。与直播相比，投资人见面会的参与人数和成本都要高出许多。用直播进行信息披露和投资人教育，参与的人数直接上升至几千人甚至几万人。对于在官网进行直播，实时展示平台运营情况和标的数据，从主观上可以给投资人一种可信赖的感觉。当然，最先一批进行直播的平台，还有额外的收获，那就是引起投资人和媒体的讨论，无论投资人和媒体给出怎样的观点，市场都会给与这几个平台很高的关注度。

p2p网贷平台进行直播的挑战

p2p网贷平台进行直播最大的挑战是——信息曝光。曝光(或者被动曝光)平台的员工人数及分布是一件比较敏感的事情。甚至，可以做这样的假设，人员配置不合理的平台在直播以后，可能会有投资人发这样的帖子“惊人真相!xxx进行直播，平台风控仅一人，安全堪忧”(纯属假设)。当然，进行运营数据直播，面临的挑战就更大了。数据造假不易被普通投资人发现。但是，技术型投资人可能分分钟使平台的虚假数据曝光，本文开篇举的两个事件就是很好的案例。因此，平台进行运营数据直播，需要底气和更精心的准备。

直播是辅助，并不适合所有平台玩

p2p网贷平台进行直播，是平台信息披露和投资人教育的一种方式。将直播作为信息披露的主要渠道是不合适的，但是不本末倒置，作为辅助方式，笔者是非常支持p2p网贷平台进行直播的。越多的数据，越有利于投资人监督平台运营。对于平台来说，也是一种很好的营销方式，能够吸引用户投资，增加平台成交量。

从另一个角度来看，平台进行直播时，可能会无意透露一些平台日常不进行公开的数据和信息。所谓“言多必失”，如果一个平台本身经不起考验，那么投资人和竞争对手完全可以用直播中的漏洞，来曝光平台信息和数据的不合理之处。换一种说法，对自身有信心的平台可以适当进行直播，那些比较弱的平台，就不要玩直播了。因为，“神”投资人完全可能从直播内容中，找到平台的弱项，到时候就真的玩大了。

本文大量数据截取自网贷之家。

嘘！融资攻略问答频道与大家正式见面了，专业的信贷经理随时解答你的疑问，欢迎大家随时提问，提问请戳>>>我要提问！

攻略号的子微信，你还不知道吗？猛扫↓↓↓二维码，添加融小妹微信号，更多贷款资讯和互动等着你！