自从苹果Apple Pay席卷中国以来,以其迅雷不及掩耳之势,成为大众津津乐道的话题。

自从苹果apple pay席卷中国以来,以其迅雷不及掩耳之势,成为大众津津乐道的话题。特别是“无需网络瞬间支付”的功能,成为一大亮点。此功能得以实现,主要是依赖于苹果手机上面的nfc手机支付功能,于2014年10月20日在美国正式上线。别以为这是苹果公司首次研制而出的,早在十几年前就已经出现了nfc,只是ncf智能标签没能得以在所有手机上开发。不管怎么说,nfc得益于苹果apple pay才不至于一直沉睡下去,从而结束了那段不温不火、很尴尬的状态。

不能得以广泛使用,不仅是因为“支持nfc的手机少”,而且是商家没有加大重视。哪些手机支持nfc?不仅是苹果手机可以,安卓版手机早在之前就出现过。自从第一台nfc手机-nokia3220的nfc版本于2006年上市开始,到目前只有三星和索尼两家还在玩。为什么商家不继续支持这个功能呢,有一方面原因是用户的需求意识还不大,导致使用场景的匮乏。

遭遇此冷门,导致nfc主要使用场景无外乎门禁和公交刷卡。随着国家将第三方支付牌照放开,移动、电信、联通获得了正规的支付资质,从此nfc不再岑寂。中国移动为了抢占市场,率先提出了每台支持nfc的手机补贴30元的市场推广策略,可惜的是依然无法推动手机厂商们配合力度,究其原因无外乎以下两点。

1、用户角度。nfc智能标签这个卖点无法像苹果手机那样具有话题性,而且nfc标准具有多样性,很难很好的兼容所有设备。基于此,成功上市前就需要很长时间的测试,可手机市场发展瞬息万变,一不留神就造成重大损失,为了不影响正常的kpi,只能放弃。

2、市场角度。手机市场机遇稍纵即逝,每个人都在争分夺秒的抢占市场。为了最快的赚取利益,很多厂商的设计完全依赖于外2包,以此来压缩时间和降低研发成本。将压力转向第三方之后,第三方设计公司又为了在时间与成本的双重压力下最快出货,自然不愿意尝试新的技术,担心其非核心功能而影响业绩,因此即便有这30块钱的好处,手机厂商从大局考虑更愿意选择成熟的技术。

为何苹果敢于给nfc这种支付功能进行强有力的推广,一方面原因是苹果的影响力早已深入人心,率先做好了催化剂的辅助作用;另一方面供应链端的积极响应也打下了良好的基础,而最终推动nfc能够广泛铺量的还是国内企业在商业模式上的改变。

当然,要想让nfc普及还需要银联端在推广云闪付pos终端上持续发力形成配合,以此逐渐培养用户的习惯,教会大家nfc怎么用,届时才能真正打开新的局面。



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