11月6日，刚刚夺得2015年中超联赛冠军的广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司举行了新三板挂牌敲钟仪式。恒大淘宝成为亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部。

无独有偶，同日，江苏国信舜天足球俱乐部有限公司公开转让的公告也正式曝光。随后有媒体报道：“苏宁有意5.23亿元全盘收购舜天。”

一时间，电商纷纷入局中超不仅引起了足球和体育领域的热议，更引起了资本市场的极大关注。

恒大淘宝成“亚洲足球第一股”

据公开资料显示，广州恒大足球俱乐由恒大集团在2010年3月成立。2014年6月，恒大集团和阿里巴巴集团宣布达成战略合作协议，恒大俱乐部以引入战略投资者的方式增资扩股，阿里巴巴集团出资12亿元人民币，与恒大集团分别持有广州恒大足球俱乐部50%的股份。

2015年6月，恒大淘宝足球俱乐部宣布，经恒大集团与阿里集团友好协商，恒大集团对俱乐部增资。增资后，双方股权比例由各持一半变更为恒大集团持股60%，阿里巴巴集团持股40%。

数据显示，恒大淘宝总股本3.75亿股，此次恒大共发行37500万股，每股人民币1元。但由于前期投入巨大，俱乐部暂时处于亏损状态。据恒大淘宝足球俱乐部6月底的公开转让说明书显示，俱乐部2013年亏损5.76亿元人民币，2014年亏损4.83亿元人民币，今年前5个月亏损2.65亿元人民币。

对此，俱乐部方面回应称，常年亏损是由于俱乐部投入持续增加，一线队员和教练组成本过高导致。但俱乐部的经营情况仍然良好，并未因经营现金的流出，影响公司开展正常业务。目前，在全球俱乐部品牌价值排名中，恒大以6500万美元排名第35。

同时，恒大淘宝董事长柯鹏表示，恒大淘宝是目前亚洲最为成功、最具影响力的职业足球俱乐部，累计已向政府上缴税费12.58亿元。

据悉，在当日的挂牌仪式上，恒大集团主席许家印、阿里巴巴集团主席马云也出现在现场，为恒大淘宝敲钟。

江苏舜天俱乐部5.23亿公开转让 苏宁即将入主

这厢，广州恒大敲钟挂牌，那厢，江苏省国信资产管理集团有限公司宣布，在江苏省产权交易所公开征集意向受让方，转让江苏国信舜天足球俱乐部有限公司3000万元出资额（占注册资本100%），转让参考价为52324.4万元。公告期限自2015年11月6日起不少于30个工作日，意向受让方应在公告期限内向江苏省产权交易所申请受让该项国有产权。

公告一出，引起了坊间各种揣测。国信舜天俱乐部就江苏国信集团公开转让俱乐部股权的消息回应称，国信集团作为江苏省属大型国企投资有严格程序，下属企业大多是股份制企业，集团持续增加投入的难度越来越大，力度难以和其他俱乐部相比，为江苏足球长远利益考虑，愿意转让俱乐部股权。

当日即有消息称，其下家或为国内电商巨头、舜天本赛季主赞助商苏宁集团。

今年3月，苏宁便已经成为舜天俱乐部的主赞助商，苏宁旗下的苏宁易购则获得了舜天球衣的胸前广告，双方也在俱乐部的多个层面展开了全面且深入的合作。此前苏宁副董事长孙为民曾透露，“互联网转型中的苏宁先后引入了母婴、超市、百货、美妆等经营品类，运动产品和体育文化消费领域也是苏宁重点拓展的目标市场之一。”

同时，接下来新东家也筹谋着大手笔。据《体坛周报》报道，苏宁表态将全力签回孙可，同时与明年年底到期的吴曦和任航续约。如今中超各队掀起军备竞赛，苏宁也将加入到军备竞赛之中。

电商资本助推体育产业发展

事实上，电商联姻足球，早不是新鲜事。除了阿里和苏宁，京东集团从2013年开始，就已经成为中超联赛的赞助商。

业内认为，此次不管恒大淘宝登上新三板，还是苏宁有意收购江苏舜天，他们带来的影响不会局限在一个俱乐部乃至足球领域。近年来，国内体育产业尤其是足球市场处于井喷式增长阶段。恒大淘宝挂牌，掀开中国足球资本运营大幕，或将对国内体育产业市场化发展产生标杆性的指导作用。

另外，恒大淘宝成功挂牌意味其作为独立的上市公司，实现独立运营、自负盈亏。虽然恒大足球一直亏损，但市场认为这对阿里巴巴集团这样市值超过千亿美元的公司来说并不是问题。而注资恒大一方面是阿里迎合国家政策发展需要，另一方面，恒大淘宝也给阿里做了很大的品牌推广。

国务院去年发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出了2025年体育产业总规模超过五万亿元的目标。有专家认为，在国家和各地方鼓励体育产业发展的政策相继出台后，社会资本都在跃跃欲试，可以说体育产业的发展并不缺钱，如何引导这些资金成为体育发展的动力才是关键。