互联网金融当下处在风口浪尖，但越来越多的人似乎都爱玩众筹了，众筹之所以会有如此大的吸引力。其中一个很重要的原因就是众筹项目的真实性以及由此带来的看得见，摸得着的高收益。这让原本虚无缥缈的互联网金融在保持金融属性的同时，又多了一丝人文情怀在里面。如今，互联网已经进入到下半场。那么，众筹应该怎么玩呢？

众筹应该怎么玩？

保持众筹的金融属性，才能最终赢得用户。无论从哪种角度来讲，众筹始终都是互联网金融的范畴，而只有保持众筹的金融属性，才能让众筹避免出现无源之水、无本之木的风险。而只有这样才能让众筹保持对投资者本身的吸引力。

当然，除了保证众筹的金融属性之外，同样要带给用户一种安全稳健的投资体验。这种体验同互联网上半场的激进不同，下半场的投资体验要更加稳健，这种体验要比传统银行的投资更加优化，这样才能让投资者感受到一种有别于上半场互联网金融和传统金融的投资体验，带来真正属于科技金融时代最优质的体验。

这种体验才能减少用户流失的风险，重新确立用户对互联网金融的良好印象。如今，以苏宁众筹、京东众筹、聚米众筹为代表的众筹平台都已经将这种稳健的体验传递给用户，用户已经能够感受到这种体验带来的舒心感受。很多优质项目上线到这些众筹平台之后开始出现被秒抢的情况，这说明只有保持众筹的金融属性才能最终赢得用户。

互联网金融+人文情怀

看得见，摸得着的故事才能真正打动人。在互联网的上半场，众筹平台为了尽可能多地吸引用户，尽可能广泛地进行传播可能会讲一些项目相关的富有情怀的故事，这些故事虽然能够打动一些人，但是用户依然无法真切地去感受这个故事。

随着互联网进入下半场，特别是随着直播、短视频等新型传播媒介的日趋成熟，将众筹故事和这些新型传播媒介叠加到一起往往能够产生更加直观、更加接地气的效果。因此，将已经出现且逐渐成熟的互联网技术与产品同众筹产生更加深度的联系才是互联网下半场众筹平台亟待需要考量的话题。

如何让众筹本身有别于传统互联网金融的特质进行放大化将会成为互联网下半场众多众筹平台亟待解决的问题。这不仅需要对项目方和用户进行更加深度地挖掘，更加需要平台对项目方进行更加深度的介入，让众筹真正成为一个看得见、摸得着、有温度的产品，最终才能在互联网下半场的激烈竞争中取胜。

新技术大数据加持让众筹再科技

新技术与大数据的深度介入才能让众筹再“科技”一把。互联网进入下半场的一个重要标志就是由资本驱动型转变为新技术与大数据驱动型。因此，如何将新技术和大数据运用到众筹平台接下来的发展中将会是未来众筹平台需要着重解决的问题。

以vr、ar为代表的新技术，以大数据为代表的新的推荐方式让众筹可以与项目建立更加新奇，更加近距离的联系。vr和ar技术通过将项目详情进行多角度的展示，可以让用户及投资者更加全面地了解项目，避免因项目披露过少盲目投资造成的损失；而以大数据为代表的新的推荐方式则能够让用户投资及项目推荐更加精准。比如，通过收集与分析投资者的投资行为数据分析出用户的投资偏好，根据投资者的数据进行更加精准的项目推荐和投资推荐将会无疑将会让众筹更加能够发挥出本身的作用。

互联网进入下半场，新技术与大数据的深度介入无疑能够让众筹凭借这股东风再“科技”一把，而这些要素的深度介入更加能够让众筹这个本来就受到诸多关注的互联网金融门类获得更多关注，注入新的发展活力。

资本驱动型的互联网发展模式正偃旗息鼓，互联网进入下半场已经成为事实。作为一个以技术为主要驱动力的存在，互联网未来同样会走入技术驱动型的发展阶段。而众筹作为一个与互联网有着天然联系的门类，无疑将会从新技术里汲取更多发展后劲，让众筹成为以fintech为代表的未来互联网金融科技的重要代表。

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据不完全统计，截止6月底，全国共有正常运营众筹平台370家，与2015年底全国正常运营众筹平台数量283家相比，涨幅达30.74%，是2014年全年正常运营平台数量的2.6倍。

2016年上半年，全国众筹行业共成功筹资79.41亿元，已达到2015年全年成功筹资额的近七成，是2014年全年全国众筹行业成功筹资金额的近3.7倍。据可测数据统计，2014年众筹行业成功融资21.58亿元，而在2013年及之前全国众筹行业仅成功筹资3.35亿元。截至2016年6月30日，全国众筹行业历史累计成功筹资金额超218亿元。

上半年众筹行业新闻事件top10

360、苏宁、百度等巨头陆续进军非公开股权融资领域

1月5日、4月6日和4月18日，互联网巨头奇虎360、苏宁和百度的非公开股权融资平台360淘金、苏宁私募股权和百度百众分别上线运营。至此，包括阿里巴巴、百度、京东、苏宁和奇虎360在内的互联网巨头都已布局非公开股权融资领域。另外，小米集团副总裁张金玲也于6月12日宣布小米科技近期将上线互联网股权投融资平台“米筹金服”。

证监会正在稳步推进股权众筹融资试点

1月29日，新闻发言人张晓军在回答记者对股权众筹的监管细则进展情况的问题中答到：“中国人民银行等十部委联合制定的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》（银发〔2015〕221号）发布后，证监会正在稳步推进股权众筹融资试点各项准备工作。股权众筹融资试点监管规则正在研究制定中。”

国务院：尽快出台股权众筹监管规则

2月4日，《国务院关于进一步做好防范和处置非法集资工作的意见》正式发布，意见要求，加快民间融资和金融新业态法规制度建设。尽快出台非存款类放贷组织条例，规范民间融资市场主体，拓宽合法融资渠道。尽快出台p2p网络借贷、股权众筹融资等监管规则，促进互联网金融规范发展。深入研究规范投资理财、非融资性担保等民间投融资中介机构的政策措施，及时出台与商事制度改革相配套的有关政策。

《慈善法》出台，个人不能公开募捐但可公开求助

3月16日，十二届全国人大四次会议举行全体会议，表决通过了《慈善法》。第三十一条规定：不具有公开募捐资格的组织或者个人，不得采取公开募捐方式开展公开募捐，但可以与有公开募捐资格的慈善组织合作开展公开募捐，募得款物由具有公开募捐资格的慈善组织管理。

深圳、广州纷纷发文叫停房产众筹业务

3月18日和4月12日，深圳互联网金融协会陆续下发《关于严禁开展“众筹炒楼”房地产金融业务，加强金融风险防控的通知》、《深圳市互联网金融协会关于停止开展房地产众筹业务的通知》，叫停房产众筹。4月21日，继深圳，广州金融业协会、广州互联网金融协会、广州市房地产中介协会联合发布《关于停止开展首付贷、众筹购房等金融业务的通知》，全面叫停首付贷和房产众筹业务。

中国互联网金融协会成立并正式获得民政部批复

3月25日，中国互联网金融协会成立大会暨第一次会员代表大会在上海召开，并于6月22日，中国互联网金融协会获得民政部批复，这意味着，“国字头”互联网金融协会正式获批成立。据悉，协会日前以通讯方式召开了第一届常务理事会2016年第一次会议，会议审议并表决通过了《中国互联网金融协会自律惩戒管理办法》（以下简称《办法》），决定于2016年7月发布实施，这是协会成立以来加强行业管理的又一重大举措。

证监会：证券法修改中将规范股权众筹

4月27日，在国务院多部委联合召开的防范和处置非法集资法律政策座谈会上，证监会表示，健全完善法规制度体系，积极推动出台私募基金监管条例，在证券法修改中对股权众筹做出规范，通过不断完善法规制度，引导金融创新活动的规范发展，同时防止非法金融活动借金融创新名义进行。

众筹平台能否挂牌新三板 股份转让系统给出态度

5月27日，全国中小企业股份转让系统发布《关于金融类企业挂牌融资有关事项的通知》，通知对金融类企业进行了细分，分别包括“一行三会”监管的企业、私募机构以及其它具有金融属性企业，并表示在相关监管政策明确前，暂不受理其它具有金融属性企业的挂牌申请。对申请挂牌公司虽不属于其它具有金融属性企业，但其持有其它具有金融属性企业的股权比例20%以上（含20%）或为第一大股东的，也暂不受理，对已受理的，予以终止审查。

陆家嘴金融论坛举行 一行三会释放重磅信号

6月12日至13日，由上海市人民政府和中国人民银行、中国银监会、中国证监会、中国保监会共同主办的的2016陆家嘴论坛在上海举办。本次论坛主题为“全球经济增长的挑战与金融变革”。证监会副主席姜洋在会上表示当前要在维护市场平稳运行的基础上，规范互联网股权融资活动，防范私募基金、股权众筹等领域的风险。

李克强：多渠道推动股权融资 提高直接融资比重

6月20日，李克强总理先后到中国建设银行、中国人民银行考察并主持召开座谈会。在座谈会上，李克强总理指出，提高金融资源配置效率、有效防范金融风险，关键在于深化改革。多渠道推动股权融资，探索建立多层次资本市场转板机制，发展服务中小企业的区域性股权市场，促进债券市场健康发展，提高直接融资比重。

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小妹最早了解到众筹，还是通过一把伞，大概是有人发现我们市面上用的对称雨伞，实际上挡雨的效果非常之差，所以外国有工科生用人体工学设计出了概念伞。

大概这个样子。

但是没过几年，小妹就在国内的众筹网上看到了有人在众筹这个项目，还说是原创……懵sui呢？

近期一篇“众筹将死”的文章刷爆了互联网金融圈。大家都把注意力转移到了股权众筹。但是我们今天不讨论股权众筹，来聊聊大家所不怎么关注的回报式众筹之本质。可以一起来思考淘宝众筹和京东众筹这类带有电商基因的平台能否称之为众筹。

重名利的电商众筹平台时代

据盈灿咨询统计:截至2016年3月底，在奖励类众筹平台的当月成功项目的筹资金额中，京东众筹反超淘宝众筹，重新位居榜首，当月成功项目的筹资金额为22582.44万元;其次是淘宝众筹，当月成功项目的筹资金额约为16908.55万元，当月成功项目的投资人次高达106.81万人次;苏宁众筹排名第三，单月成功项目的筹资金额首次过亿，约为10800.39万元，与淘宝京东逐渐缩小了差距，当月成功项目的投资人次达到85.13万人次。

京东众筹，淘宝众筹，苏宁众筹这三家电商平台可谓是呈现三足鼎立的局面，颇有三国时期三分天下之势。产品众筹的市场份额也被这三家以交易作为驱动的电商平台所占据。当大家乐此不疲地在这些平台看着实惠有趣的产品时，是否应该思考一下，难道这就是所谓的众筹?

观看这些平台首页推送的项目，《海尔智能微型净水器 可以diy的净水器》、《gpd迷你win10笔记本》、《多功能香薰营养离子滋养美容仪》。我难以在其中嗅探到众筹本应该带来的草根颠覆大革命的气息，难以感受到种种梦想得以实现的兴奋和喜悦。随之扑面而来的却是商业之中让人感觉不免一丝心寒的气息。

众筹能让每个人都可能“有所作为”

据百度百科介绍，众筹由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者。群众募资被用来支持各种活动，包含灾害重建、民间集资、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究以及公共专案等。

任何人无论身份、地位、年龄、职业、性别，只要有想法、有创造能力都可以发起众筹。

能让人有所作为的前提是发起人的低门槛。否则，众筹只能是高富帅的玩物，将会离众筹本质相距甚远。显然，淘宝众筹，京东众筹，苏宁众筹的高门槛限制让许多有想法的朋友，让大多数人只可远观，不能触及。

电商平台做众筹品牌、知名度、流量和用户基础是其突出优势。但是因为这些先天优势导致不是大多数人的项目都能上线到这个平台，同时也成了企业宣传的集聚地。他们也沿袭了电商平台的不少行为，众筹项目必须需要精美的页面设计，这是网购平台的根基。忽略了发起者的故事，情怀，创新，想法和文字的力量，而选择以识别效果强但制作难度较高的精美页面设计作为要求。在提升用户成交率的情况下，同时增长平台的整体筹资效果。这一有利于少部分人利益的举措无疑会把大部分有梦想的朋友拒之门外。另一方面，上线的产品几乎都是经过企业规模化生产出来的。抛开公益众筹板块不谈，除了农业板块，其他板块的项目发起者大多数都是企业。而不少项目也通过刷单来制造一种火爆的假象，利用新闻营销做企业形象。

众筹的初衷是帮助缺少资金的创业者或有想法的人，通过众筹的形式使得项目或者idea得到实现。众筹成新型营销平台就意味着没。许多有创意有想法的人苦于得不到资金，本来有众筹这种模式，说不定可以改变一下现状，却成了资本玩家的产品宣传地。解决低门槛问题后，还需的是众筹平台的大力扶持，而目前淘宝众筹，京东众筹这类平台显然是以产品销售为主。

在这个神奇的国度，有好的想法可以为之付出行动，但苦于资金无法实现。这是个人的错，社会的错，还是时代的错，这个无法判别。但我们可以知道的是，kickstarter和indiegogo让许多草根也散发了他们的光彩，实现了他们的梦想。而国内数一数二的众筹平台却未能让人感受到众筹的价值，这未免让人不禁感到一些遗憾。

用户是参与者，而不是购买者

众筹项目应是公众参与，大众贡献的。pebble watch的表盘设计和颜色搭配、软件应用和功能组合都可以由消费者定制，消费者与众筹项目发起者之间不再是单纯的买卖关系，消费者以合伙人的方式参与到产品研发生产的过程中，即便在众筹结束后消费者仍可以在产品出现问题事进行追溯，帮助产品提升。

国外众筹都很注重用户的参与度，而国内众筹更多地是把商品披上众筹外衣用来出售。目前的电商众筹平台上的项目大多都是已成品，是可以直接放到京东或淘宝去卖的产品。更有甚者，淘宝的某款虚拟现实眼镜已经卖一段时间了。结果？搬到众筹平台上来卖还抬高了价格，这些情况其实屡见不鲜。利用这种滑稽的信息不对称欺骗消费者，是不明智的行为。

比如大可乐手机众筹。这种本身就带有强烈目的性，营销行为的众筹，就不应该称之为众筹。小米手机也希望和风口上的猪沾点边，本身要生产并出售一款型号的手机，但是把这些手机打着众筹名号，挂出来让消费者进行购买。导致不少刚接触众筹的朋友，认为预售团购就是众筹。其实，进不进行众筹都不影响它要生产和销售的这一事实，这不应该叫众筹。

另一方面，众筹项目应是因筹而生的。可以观察淘宝，京东众筹这类平台，可以尝试在京东，淘宝里搜索他们众筹平台上的产品，你会发现，不少产品在众筹前就进行了销售行为。只是打着众筹名号来进行筹资，其大部分产品其实已经是存在的。现在也许你很难发现了，因为如果你想上线淘宝众筹，就必须把出售中的商品全部下架，才能进行审核。道理不用多说，如果让大家发现本身就在淘宝出售的商品拿到淘宝众筹平台进行筹集，这让本身具有情怀性的众筹情何以堪，只会打平台自己的脸。其过程其实不应该称之为众筹。更多是借众筹之名来宣传，打造眼球经济。

从众筹平台要求的回报时间来看，这无疑不符合众筹这一行为。大多数众筹平台上的产品回报时间在30天内。以”十万个冷笑话”、”大鱼海棠”、”pebble智能手表”这些国内外成功的众筹项目为例，回报时间其实根本无法保证在一个确切的时间范围内。因为项目的计划，执行，生产，阶段性目标完成到最后项目成功是一个长时间的过程。而电商众筹平台这规定短时间内发放回报产品的行为，从另一个角度展现了这些项目不是因筹而生的。只是一些已经生产好的产品，拿到平台上进行出售，用户不是参与者，而只是购买者。

众筹本质是我想做某件事，但我们没钱，我把这个创意说出来，希望大家能提供资金帮助。在获取资金的同时，也有不少人提供人脉，经验，技术等支持。

看到国外众筹平台的种种项目成功，在这之后，有多少梦想得以实现，给多少人带来了兴奋和感动，世界也因此变得更加丰富多彩。我觉得，这才是众筹的真谛，这才是众筹的意义之所在。不是说众筹不能用来做预售或团购，而是觉得这样就错过了众筹真正精彩的部分，或者说没有发挥众筹的长处。

众筹应凸显社会价值，产生社会效应

众筹不仅会产生商业价值，更重要的是能凸显社会价值。反观国内众筹项目，不是营销就是卖货。

kickstarter上面的宣传语是发现伟大的项目。大家都希望参与一个伟大的项目，而不是以等价进行购买产品。而淘宝众筹在《淘宝众筹介绍--卖家版》里表示希望筹款额超过kickstarter，成为全球最大的众筹平台。对于全球最大，它的评判标准则只是筹款额高于kickstarter。但是项目本质根本是不同的，kickstarter的更有情怀，更有意义，对社会产生的价值更大。

大平台更看重筹资金额，筹资成功率，支持参与人数。但更应该站在社会的角度来考虑，多帮助其它对社会有价值的项目。

不管京东、淘宝众筹怎么做，就算筹资金额超过了kickstarter，成了一部分人眼中所谓的最大的众筹平台。其实这也并不能摆脱他们的预售团购和营销本质。从产生社会效应的角度来看，kickstarter里的项目为社会带来的价值远远大于作为国内众筹平台领头羊的它们。如果它们不加以改变,kickstarter和indiegogo将永远是我们心中的第一，也终将成为它们所无法企及到的高度。

也许众筹在不同的国家将会产生不同的价值，但我更希望众筹在中国也能像在美国一样，让那些具有创新精神的人在这里大展拳脚，让社会变得更加美好，为这个世界带来更多精彩。希望未来国内众筹平台不仅要站在商业的角度来运作，还更应该站在社会角度来思考。

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众筹最初是艰难奋斗的艺术家们为创作筹措资金的一个手段，现已演变成初创企业和个人为自己的项目争取资金的一个渠道。众筹网站使任何有创意的人都能够向几乎完全陌生的人筹集资金，消除了从传统投资者和机构融资的许多障碍。

众筹的兴起源于美国网站kickstarter，该网站通过搭建网络平台面对公众筹资，让有创造力的人可能获得他们所需要的资金，以便使他们的梦想有可能实现。这种模式的兴起打破了传统的融资模式，每一位普通人都可以通过该种众筹模式获得从事某项创作或活动的资金，使得融资的来源者不再局限于风投等机构，而可以来源于大众。在欧美逐渐成熟并推广至亚洲、中南美洲、非洲等开发中地区。

国内众筹与国外众筹最大的差别在支持者的保护措施上，国外项目成功了，马上会给项目发钱去执行。国内为了保护支持者，把它分成了两个阶段，会先付50%的资金去启动项目，项目完成后，确定支持者都已经收到回报，才会把剩下的钱交给发起人。截至2014年7月，国内有分属于股权众筹、奖励型众筹、捐赠性众筹等不同形式的平台数十家不等。

奖励制众筹融资方式是指：通过在众筹融资网站上发布项目，通过奖励来进行网络融资。

奖励制众筹发起要经历的发起项目步骤：

1、明确项目

有了一个明确的项目目标。项目发起人和支持者才能对项目发展前景进行预估，项目支持者可以判断项目的可实现度，目标计划。

2、设定回报

回报是项目发起人做出的承诺，当项目筹集成功时回馈给每一位支持者，不能夸大兼顾创意性和实用性，每一个项目回报一般是项目本身，如果该项目是刻录专辑，则回报应包括以下几种：

1）一份拷贝：cd/dvd、海报等都可以作为回报，这些回报对应的价格区间应等同于其在零售市场销售的价格；

2）创意合作：支持者成了漫画中的主人公、支持者为第三音轨一起做了特效音，所有的支持者都被画在壁画上

3）创新经验：带支持者现场参观、和支持者共进晚餐，或者举办一场小型晚会；

4）创新纪念品：从指定地点发来的明信片，在片尾鸣谢支持者。

3、设定目标

1）研究预算

2）考量社交网络

3）设定筹款金额

4）设置项目期限

4、制作视频

5、创建项目

6、推广项目

7、更新项目

8、履行承诺

自众筹行业出现以来，各国政府一直致力于规范其发展。现在，许多国家都通过激励机制鼓励新创企业进行股权众筹，比如给予居民投资者及企业家适当的税收优惠。以英国为例，政府目前提供了两种激励机制：企业投资计划（enterprise investment scheme）及种子企业投资计划（seed enterprise investment scheme）。在这些机制下，平台可以在高风险环境中为投资者提供津贴，为企业减少损失，提供资金支持。

老祖宗的老话：众人拾柴火焰高，一件事只要能得到别人的支持，不管是心理上还是物质上不都是一件美事！

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你可以选择任意一笔金额，

或者你的本月账单金额，发起一笔众筹单，

发送给你的朋友/朋友圈，

邀请他们来帮你还款，1元、5.20元、13.14元……

你的朋友，可以用任意一串爱的数字密码，

在520这天，用爱的行动借机表白，

如果有帮你全额还款的他出现，

就别犹豫了！

虽说给你花多少不能代表爱你有多深，

但是都不舍得给你花，妹子你就千万别傻！

发起一个众筹：

满屏的520和花式虐狗又带劲的表达方式，融小妹真心佩服！

赶紧发起这个测试单，520寻找你的真爱还来得及呀！

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