一场10万元的撒币活动，让王思聪投资的冲顶大会app再一次成为热门话题，而与之一同走入公众视野的，则是直播答题的火爆。当前，映客上线了芝士超人，今日头条把西瓜视频升级为百万英雄版，并换上了全民答题分奖金的slogan，花椒正式推出直播答题节目《百万作战》。

直播答题模式基本上照搬了美国的hq trivia。它由六秒短视频平台vine的创始人rus
yusupov创办，2017年8月正式上线ios版。紧接着12月的第二个周日，hq
trivia把奖金提高到10000美元，当天晚上的同时在线人数就突破40万。

一方面，2017年，直播的整体留存度、活跃度在下降，用户审美疲劳。重要原因在于平台方的玩法缺乏创新，以及盈利模式困境难以突破，而直播答题可能很好的解决了这个问题。高额奖金的诱惑，超低的参与门槛，邀请好友获得复活卡的社交传播裂变模式，可以让平台瞬间爆红以及人气暴涨。它可能对直播平台来说，是一次换发第二春的机会。

另一方面，它让平台方的获客成本空前降低，人们喜欢即时反馈，而这种答题模式基本上是选择题，这其实本质上是迎合人们的心理，能不能拿奖，直接答题，答对答错马上就知道结果。

平台机制利用了一种平台方与获奖用户方的信息不透明与信息不对称机制来以极低的成本制造轰动效应与人气效应，它本身很可能只是一种利用奖金的幻象刺激、来制造人气效应的手段，而从目前的所有答题平台的机制来看，平台方基本采用了奖金均分模式，这可能是让平台赚足人气，让用户陷入其中的关键。

大量用户在短短几十分钟内付出的超高的集中注意力，也是广告主所渴求的流量与品牌曝光机会。而直播答题也可以带来新的广告模式，包括冠名以及直接将品牌包装成题目中供用户选答进行品牌植入。

因此从趋势来看，直播答题它有可能成为直播平台短视频平台甚至知识付费等内容平台的标配。但是，这也意味着早期成长起来的平台有可能在巨头更大方撒钱的推动下，瞬间优势全无。

一般来说，互联网模式烧钱的目的是增加用户的使用频率，加大用户粘性，从而去培养使用和消费习惯，进一步去打造属于自身的软件生态圈，但这种答题撒钱模式可能在烧钱之外，我们很难看到用户留存与忠诚度。直播答题是可以在特定时间段很好的抢占大量的用户时间与注意力，但是如何利用用户涌入的峰值时间段变现，是直播答题接下来应该好好思考的难题。