要想手机用得久，保护工作很重要。许多用户在购买新 iphone 时都会第一时间贴上防刮膜、戴上保护套，目的就是为了防止价值数千元的手机受到意外损伤。可是你知道在日常的使用过程中，即便只是单纯的待机、充电也会不经意地对手机造成损害吗？

外媒 idropnews 在近日就结合苹果售后“天才”和专业人士们的建议总结出了 10 个“iphone 的使用误区”，下面我们不妨一起来了解一下。

不使用锁屏密码

尽管目前 iphone 的保护机制已经很完善，但根据苹果在 2013 年的报告显示，仍然有部分用户不习惯用密码来保护他们的设备。

虽然触控 id（touch id）和面容 id（face id）在大部分情况下都能防止小偷们解锁行为，但是通过生物验证识别百密终有一疏，锁屏密码自然也就成为了保护你手机内隐私的最后一道屏障。至于 iphone 锁屏密码的“功效”，甚至连 fbi（美国联邦调查局）都没辙。

允许所有应用程序使用定位服务

在每次打开一个新安装的应用程序时，系统都会弹出“是否允许应用程序获取您的定位信息”类似的提示，而在大部分情况下用户都会选择“允许”以方便日后使用。

但实际上，我们真的需要让应用随时获取我们的位置信息吗？

或许长期开启定位功能能方便我们随时查看地图、搜索工具或打车软件等等，但长期开启定位功能也会有一定的弊端。

首先是长期开启定位功能，手机电池寿命会比需要使用时开启消耗得更快；其次是隐私问题，难道你真的需要一个应用程序随时知道你在哪里？

idropnews 建议是，根据自己的使用需求在设置中添加或去除某些应用程序的定位服务。

“电量用完才充电，对电池好”

不知你有没有听过坊间有个传言——“手机电量得要用完再充电，这样才不会损害电池”，其实手机充电又不是世界末日，充电并不会给电池造成多大伤害。

如今，锂电池的制造工艺和充电技术已经相当成熟，现代手机除了能通过电源 ic 防止电池过充，还能根据电池剩余容量来恒定充电功率，对电池的损害和发热降最低。

实际上，在电池容量消耗完之前充电，并不会对电池造成损伤。如果要等到电池容量消耗完再充电，那只会浪费你时间和影响你的使用体验。

长时间不关机

虽然这看起来很荒唐，但事实确实如此。尽管用户都习惯会在手机“电量不足”或自动关机前充电使用，在耗尽电量前充电也不会对电池造成损害，但这并不代表手机的电池就是健康了。

根据苹果“天才吧”的技术人员表示，虽然长时间不关闭手机对电池的伤害不大，但待机的 iphone 这好比怠速的汽车引擎，虽然不是在全速运行，但它确实是在运行中，依然会消耗电池寿命。

所以苹果的“天才”们建议，用户可以定期将 iphone 关机再重启以提高电池寿命。

不清洁手机

无论是 iphone 还是其他手机，主要是经常被接触到的设备都难免会滋生细菌。根据 idropnews 的统计，手机每平方英寸的细菌含量比马桶还要高。

此外，若长期不清洁你的手机，日常使用所产生的污垢、杂物（纸巾屑、线头等）也会对手机造成接触不良、按键反馈不灵敏的情况。

所以，为了让你的手机保持良好的使用状态，建议定期用软布擦拭并用非金属物清洁手机的各个端口。

不更新手机系统

尽管苹果推送系统更新的频率相当频繁，而且每次更新的所需时间至少都要花上 10~15 分钟，但是定期更新系统是相当有必要的。

特别是当苹果修复了重大的系统漏洞、增加重大功能时，新版系统起到了至关重要的作用。所以当这些“更新提醒”框弹出时，建议还是尽早更新系统吧。

不备份您的设备

常常有用户在使用 iphone 时因为操作不当或篡改系统而造成“白苹果”的情况（当然这里也有 ios 本身的原因），而重装系统之后以往保存的内容却被一同抹去。

所以，根据实际情况定期对手机进行备份相当重要。

icloud 能够自动保存你的图库、备忘录、短信等内容，当然如果你不购买容量扩展的话，icloud 云端也就仅有 5gb 的存储空间（icloud 扩展至 50gb，每月需支付 6 元人民币的费用）。

如果你能养成定期备份的习惯，通过 itunes 将数据保存到电脑里，不失是一个保险且无需花费的好方法。

使用太多的存储空间

有不少用户习惯将大量的视频、音乐、图片、应用程序安装到手机里，甚至也有用户将手机当做是主要的生产力工具，将大量的内容存储在手机当中。

不过，苹果的“天才”们建议用户，尽量不要将手机存储空间“塞”满，原因是有限的存储空间会导致应用程序下载和更新受阻。他们的建议是，在存储空间剩余不足内存总容量 10% 的时候，清除不必要的内容以释放手机的存储空间。

在充电时没有拆除保护壳

idropnews 列出的这个“误区”同样也是有点奇怪，不过事实上还是有他们的原因的。不少用户都有给手机套上保护壳的习惯，但保护壳的厚度在一定程度上也会影响到手机在充电时的散热。

苹果在官网上有介绍 iphone、ipad 等设备的“极端温度”。iphone 的“最佳使用温度”为 16℃~22℃ 之间，“极端温度”为 0℃ 以下或 35℃ 以上，用户应避免在“极端温度”下使用 iphone，否则会造成对电池的永久伤害。

此外，苹果建议当设备在充电时产生过多的热量，请先移除保护壳再继续充电。

使用第三方充电器

去年的 iphone 6s “电池门”事件，让广大网友的焦点重新回到了手机电池的安全问题上。不过除了电池的自然老化，长期使用非官方的电源适配器也会对电池产生损害。

目前市面上有不少电源适配器并没有通过苹果官方的 mfi 认证，虽然他们售价低廉，但有研究表明，使用这些充电器会快速减少电池的使用寿命。

所以，专业人士建议用户应尽量使用苹果官方或具备 mfi 认证的电源适配器，以确保手机充电的安全和电池的正常使用寿命。

盛世之下，必有阴影。

20世纪60年代开始，日本经济高速发展，民间消费金融公司崛起，日本进入了消费信贷的黄金时代。然而，过度消费导致了“消金三恶”(高利率、多头借贷、不当催债)，一些底层用户陷入债务危机，甚至出现自杀或离家出走的极端事件，软暴力催收导致的社会问题更是备受诟病和舆论指责。

重磅监管之下，2000年后，日本消金乱象逐渐熄火。如今，在负利率、监管真空的态势下，日本的银行成了现金贷的主力，过去五年间现金贷余额涨幅高达7成，“过剩融资”正引发日本监管层的关注。

“消金三恶”死灰复燃

“300万日元以内，无需收入证明即可申请。年化利率为4%～14.5%不等，最高额度800万日元，最短审查时间30分钟，没有银行账户也能申请。”以上是在日本电视、街头巷尾随处可见的广告词，而代言人则是当红女星吉高由里子。

近期，“现金贷”在中国饱受争议，监管政策也纷至沓来，但你可能想不到，上述广告就是日本三大银行之一的三井住友银行的现金贷广告。此外，其他两大银行——三菱东京UFJ、瑞穗金融集团都曾请当红影视男星阿部宽、福士蒼汰，当红女团乃木坂46作为代言人，且会根据明星的热度来不断更换人选。

“当年民间现金贷公司在重压监管下破产，基本都被日本大银行收购，如今银行成了现金贷的主力，这几年负利率压得银行息差收入紧缩，消费金融这块业务可是主要赚钱的来源了。”三井住友消费金融部员工Yasumi对第一财经记者表示。她也透露，日本人工作结束后爱喝酒，日语里叫“飲み会”，“甚至有些投行精英，有时候这种酒局太多了，也会借现金贷来周转一下。”

眼下，“過剰融資”(中文意为“银行消费金融过度”)已经引发了日本政界的高度关注。早年，《贷金业法》对民间贷金公司提供消费信贷的规模进行了限定，额度不得超过借款人年收入的1/3，且总规模不得超过50万日元。而银行消费信贷不受此规模限制，银行为了增加收益，为借款人提供便利，普遍为借款人提供超过年收入1/3的贷款，额度从过去的10万、20万日元，暴涨到了现在的200万日元到300万日元，年收入只有1000万日元可超还款能力借到2600万日元。

Yasumi也对记者透露，“消金三恶”的死灰复燃引起了政府和社会的高度关注。“今年9月时日本金融厅就表示要到银行彻查，现在银行也都主动将贷款规模控制在借款人年收入的1/2，预计之后会出台明确的监管措施。”不过她也提及，对正规途径的消费金融应该规范而非限制，否则反而会进一步助长地下融资。

过度消费下的“消金乱象”

“《贷金业法》出台后，过去民间的那些消费金融公司基本活不下去了，部分被银行收购，例如现在最大的一家民间现金贷公司Promise就是由三井住友银行控股。如今，银行成为了现金贷的主力。”Yasumi对记者表示。

其实，早在几十年前，日本的消费金融就开始蓬勃发展，而无担保的现金贷作为消费金融的一个分支则加速发展，这一行业也曾经历了盲目发展、逐步规范、强化监管的阶段。只是，如今问题又开始在此前不受监管、利润受到负利率政策冲击的银行身上重演，致使个人破产大量增加，逃债、自杀案件屡屡发生，银行风险加大，这引起了社会的高度关注，也成为近来国会讨论的议题。

先从现金贷在日本发展的源头说起。上世纪60年代到80年代，这段时间可谓是日本民间消费金融的“盲目发展阶段”。

20世纪50年代中期后，日本经济开始持续增长，非银行消费信贷业务在大阪开始兴起，起初的贷款对象多为和服作坊等手工业者，特点是贷款金额小、周转速度快。虽然消费信贷利率较高，但为手工业者提供了周转资金，成为一种运转较为成功的信贷模式。此外，日本小区模式的出现也聚集了大量的上班族，其逐渐成为消费信贷的最大客户群体。

1964年日本成功举办奥运会，有力刺激了经济增长，使日本民众对耐用消费品和休闲娱乐等消费产品的需求迅速上升，但收入增长却没有同步提高，这直接导致了消费信贷需求再一次爆发式增长。一些消费金融贷款公司抓住机会快速发展业务，甚至出现了从银行取得资金后向借款者放贷的情况。

到70年代后，消费信贷规模不断膨胀，债务违约的发生频率大幅增长，“消金三恶”的社会现象日益严重，消费金融市场成了“消金地狱”。

1983～1999年则为“逐步规范阶段”。为整顿市场，保护消费者权益，1983年日本发布了贷金业自律行政命令并颁布《贷金业法》，开始对贷金业者实行注册登记制度。从此“贷金业”规范成为不吸收存款而向消费者和中小企业提供融资的行业，标志着贷金业被政府纳入了正规金融体系。

然而，由于实际执法效果欠佳，仍没能遏制“消金三恶”现象。由于90年代日本经济泡沫的破灭，银行已没有足够的资金和能力进入消费信贷市场，非银行消费金融贷款公司扮演了市场的主要角色。

1999年5月，日本通过《非银行金融机构债券法》，允许符合条件的贷金公司发行债券、开展资产证券化业务，并允许其把资本市场的融资用于发放消费信贷。

2000年后开始，鉴于“消金三恶”所产生的严重社会问题，日本民众对贷金业产生反感情绪，日本的消费金融正式进入了“监管强化期”。

2000年，日本把对中小贷金公司的监管权从地方收到金融厅；2001年进一步构建了以金融厅为核心、日本银行和存款保险公司共同参与、授权地方财务局监管的金融监管框架；2003年出台《地下金融对策法》，对所谓“地下金融”即未向政府注册而私自开展贷款业务的机构进行整治，由此遏制了贷金业恶性发展的势头。

值得注意的是，为了防范贷款信用风险，日本于2001年3月建立了消费者信用数据中心（Credit Risk Database，CRD），这是一家非盈利、非公益的一般社团法人。其经营宗旨是不追逐利润，不向社会公开信息，而只向加入该组织的会员提供信息服务。

此外，会员缴纳的年费收入全部用于数据库的维护和中心人员成本支出。其提供的信息分为两部分：一部分是贷金公司的客户信息，另一分是信用卡公司的客户信息。这两部分信息可以共享，实质上可视作一个信息库。

同时，为了加强惩治力度，2006年，日本政府开始分四个阶段对《贷金业法》进行修订并逐步实施，《利息限制法》对日本消费金融行业的打击尤为致命。

“这段时期，日本民间的消费金融巨头都纷纷破产了，”Yasumi告诉记者，日本最高法院规定，所有超过《利息限制法》上限的利息均为无效，且贷款额不得超过借贷者年收入的三分之一，之前多出的利息部分，要全部退还给借贷者。法令从2010年6月18日起全面实施。

为此，2010年前还是日本最大的消费金融公司——武富士，于2010年申请破产。武富士需要退还的贷款利息，涉及到的借贷人约200万人，仅这部分总额就超过2万亿日元。面对蜂拥而至的讨息者，无力偿还的武富士于2010年9月底向东京地方法院申请破产保护，同年10月在东京证券交易所摘牌退市。

“软暴力”催收黑幕

值得一提的是，在监管完善后，“软暴力”或暴力手段催收的情况已经有所缓解。

但在新《贷金业法》出台前，据统计，2000年日本国内因经济因素自杀的人数增至近9000人，约占自杀总人数的30%。

据记者了解，“软暴力”催债手段表现为：对欠债人进行电话骚扰，每天不分昼夜多次向欠债人家庭打电话、发传真进行催债;频繁上门催债或在欠债人住所、公司周围蹲守;逼迫债务人从亲属、朋友和其他公司借款还债，甚至要求债务人卖器官、以死后赔偿的保险金、以生活保障金等偿还债务;在邻居大门上张贴传单，在债务人家中大声催债，让邻居知道借款人欠债情况，刻意在欠债人同事、邻居中造成恶劣影响来逼迫债务人还债等等。

由于日本人一般自尊心与信用观念较强，在有偿还能力的情况下一般不会拖欠贷金公司欠款，或欠款而被外人知晓，因此一旦被催债，可能会采用自杀等极端方式来解决问题。由此，“软暴力”催收也导致日本自杀率上升。

为了抑制不良影响发酵，此日本政府终于对贷金行业的催债行为进行了法律规范。

例如，贷金业法第21条对催债行为作了相应规定。例如，一是无正当理由不能在政府规定的不恰当的时间（早8点到晚9点）给债务人打电话或发传真或到家中访问催债；在债务人提出还债承诺或主动联系商谈，或在联系过程中，贷款人要积极配合，不能在政府规定的不恰当的时间给债务人打电话催债，取消发传真或到家中访问；不能要求债务人从其他地方借款来还债；求律师或律师事务所和司法书士处理债务，律师和司法书士已通过法院向贷金公司发出通知后，贷金公司不得再向债务人打电话、发传真，或上门索债，直接要求债务人还债。贷金业法第24条规定，违反第21条规定催债的视同犯罪，应予以刑事处罚。

经过大力整顿，目前日本大贷金公司都制定了严格的催债规则，基本的催债方法主要是打电话和寄送邮件，在债务人置之不理的情况下才上门催债，进而移交债权回收机构和司法部门处置。

据悉，一些主要贷金公司的催债具体规则为：打电话次数1天不超过3次，到住宅访问人数不超过2人，打电话时不采取粗暴态度或使用粗暴语言或大声威胁；打电话留言时只留催债经办人个人姓名，不留贷款公司名称；发送邮件时不注明贷款公司名称；在多次打个人电话联系不上，仍不还债的情况下，才向债务人单位打电话；不在不恰当的时间催债（如祭祀节、新年、遭受地震灾害、台风等严重自然灾害时）；基本由男士担任催债业务，当债务延迟3日～2周时，对女性债务人由女性催债人负责催债。

此消彼长，银行接棒

随着新《贷金业法》颁布后，日本贷金公司数量开始急剧下降，日本的贷金业由此步入法制化、规范化和正规化的发展轨道。

然而，也正如Yasumi此前说的那样，如今日本的消费金融巨头基本都由银行控股，目前日本的消费金融领域有四大巨头：三井住友财团旗下子公司Promise、Mobit以及三菱财团旗下子公司Acom、Atful。

目前，银行也在积极推动消费金融业务，现金贷则成了主力，在过去五年间涨幅高达七成，2016年末的总量高达5兆6000亿日元。“銀行カードローン”(即银行现金贷，Card Loan的音译)一词则成了各大广告牌的“常客”。

“之所以叫Card Loan，主要因为十几年前，现金贷的借款人很多根本没有银行账户，因此消费金融公司会给他们单独办理一张专用的贷款卡，因此得名，并沿用至今。”Yasumi告诉记者。

现在，银行除了普遍为借款人提供超过年收入1/3的消费贷款，更令人震惊的是，银行贷款利率设计是借款额度越高，利率越低，如三井住友银行100万日元以下的消费贷款利率为12%～14.5%，借款100万到200万日元，利率10%～12%，从而造成借款人向银行过度借款。

据统计，有96.4%的80家银行为贷款额超过1/3年收入的人提供贷款，22.9%的19家银行为超过年收入的消费者贷款。银行消费贷款余额2013年3月为3兆5442亿日元，3年后的2016年3月迅速提高到5兆1227亿日元。

一般而言，一般的银行向大众吸收存款，并向有担保、抵押的项目放贷，赚取安全的利差。而如今银行大肆推进现金贷业务，据记者了解，银行甚至给员工设定业绩指标，而这一现状背后的推手主要就是负利率和监管真空。

2016年1月29日，日本央行出乎意料地宣布实行负利率政策，而银行业似乎却每况日下，净息差收窄。瑞穗 2016财年Q1财报显示，其净利润同比大跌16%。

此后，负利率政策的破坏性正在进一步蔓延。银行差强人意的营收表象突出了其所面临的艰难环境——净息差收窄、贷款需求萎靡、经济增速疲软。三菱东京UFJ某分析师对第一财经记者表示，日本原本存款利率就接近0，因此负利率后存款端降无可降，而贷款利率却不断下滑，这使得银行利息收入大降。相较之下，现金贷等消费金融普遍超过10%的利率就显得愈发诱人。

此外，监管套利也是另一大原因。一般现金贷公司从2006年后受到严格监管，在电视宣传广告方面，需要事先获得行业协会审批，并规定一个月内媒体发布广告不得超过100个。然而，银行不受此限，如2016年，三菱东京银行发行广告为1990个，新生银行2230个，大力宣传银行消费信贷的便利性广告的影响也诱导借款人过度利用银行消费信贷。

《贷金业法》对贷金公司提供消费信贷的规模进行了限定。在规模控制上要求贷款额度不得超过借款人年收入1/3，贷款规模不得超过50万日元。而银行同样不受这一规定的限制。

债务过剩引监管关注

今年以来，这一现状不断引起政府和监管机构的关注。

日本财长麻生太郎在9月1日举行记者发布会时就表示，“希望推动银行现金贷业务正常化发展，并希望把握银行运营的实情。”

根据第一财经记者了解，今年9月，日本金融厅就针对银行现金贷贷款过剩问题，对几家大银行和地方性银行进行了检查。Yasumi也对记者表示，根据调查结果，金融厅对于一些行为不当的银行也会给予行政处分。

记者获悉，此次检查的内容包括：银行是否存在对现金贷过度广告宣传的情况;是否将贷款获得情况作为对银行员工的业绩考察标准等。

今年11月，日本全国银行业协会发布了调查结果，其以189家银行为样本，其中120家提供现金贷业务的银行中，有43家(36%)都以现金贷的贷款情况作为支行或员工的业绩考核标准。

与仍处于消费金融发展早期阶段的中国不同，日本的发展已经接近成熟，如果不进行适当管控，则可能导致经济长期停滞。

日本庆应义塾大学教授小林庆一郎就撰文称，民间部门存在的过剩债务是经济长期停滞的原因。通过模型分析可知：如果过剩债务不断积累，借款人的经济活动将变得效率低下。如果过剩债务达到一定水平，借款人的低效率经营将成为永久状态，有可能带来经济长期停滞。

“在这种情形下，贷款人没有削减借款人过剩债务的激励因素，因此如没有政府实施政策介入的话，经济停滞将持续很长时间。”他写道。

不过，Yasumi也对记者透露，其所属银行旗下的现金贷公司也在大力拓展东南亚业务，并也在中国开展现金贷业务，“目前似乎也有想过，是否可能在中国监管趋严的背景下，去收购一些中国的网贷公司，拓展未来的业务版图。”

在她以及其他海外从业人员看来，中国的网络小贷在12月迎来监管细则，但在消费金融发展早期阶段的中国，这似乎意味着在规范化后，这一业务将迎来另一个健康发展的阶段。

2017年是国内的早期投资市场急剧变化的一年。

大钱涌入，热点频出。人民币基金的募集大幅超过美元基金成为市场的主流，众多早期机构纷纷向后期走，希望能陪伴独角兽们的全周期，获取最大的投资回报。

不过，繁华之下也暗藏汹涌，经纬中国创始管理合伙人张颖近日就提到，源源不断的资金都聚拢在头部公司，行业的前两名可以拿到巨额融资;两名之外的公司，想融到头部公司1/20的资金都会异常艰难。张颖甚至提醒创始人思考是不是先合并再融资。

的确，第一财经记者也通过对投资机构的采访发现，尽管市场上资金非常充裕，但今年早期投资上却更加谨慎了。

钱更多了

清科集团的数据显示，2017年前11个月，整个私募股权行业新成立的基金达3418只，募集资金达到1.61万亿元。

“这个数字让大家(从业者)很惊讶。”清科集团董事长倪正东在近日的“第十七届中国股权投资年度论坛”上说道。

FA机构泰合资本此前在接受包括第一财经在内的媒体采访时也称，今年前三季度一级市场募资规模已经超过2016年全年。

在投资规模上，清科的数据显示，今年前11个月投资项目累计9120笔，投资金额为1.1万亿元。

倪正东认为，政府引导基金的大规模入市推动了行业的突飞猛进。今年政府引导基金高达1408只，基金规模为8.58万亿元。

从各级地方披露的数据来看，“国家队”们的确正在携重金入场，变成整个市场上新的“深口袋”。以湖北为例，去年，该省设立的长江经济带产业基金，由政府财政出资400亿元，发起总规模为2000亿元的母基金群，再通过下设子基金或直接投资的方式放大到4000亿元规模。在深圳，深创投也受托管理着1000亿元的深圳市政府引导基金。

在这个大背景下，今年人民币基金的募集已经完全成压倒之势。根据清科的数据，3418只新成立的基金中有3339只基金是人民币，募资规模为1.5万亿;而美元基金79只，规模仅为1000亿。

近年来，随着国内多层次资本市场改革的逐步进行，A股对于优质公司的吸引力越来越大。这一现象传导到一级市场的募资上，于是，几乎所有在国内活跃的美元基金都开始募集人民币基金，和10年前美元基金独大的局面已经完全不一样了。

市场上的钱多也直接导致单笔投资金额的上涨。清科的数据显示，今年前11月，天使投资平均每笔金额为818万元，而去年这一数字是597万元。PE阶段投资平均每笔3.69亿元，去年这一数字为2.21亿元。

投资人更加谨慎

不过，泰合资本创始合伙人郭如意认为，市场上的钱正在大量地涌到头部机构手里，但是机构的手头还是比较紧的。

今年的早期投资市场上，热点一个接着一个，投资主题快速切换。泰合的统计显示，今年4～6月，共享充电宝共吸引了50余家机构入局，融资金额超过15亿元;而到7～10月，投资主题就变成了新零售，吸引了30余家机构入局，融资金额超过30亿元。

“这期间我们也看了很多智能零售的项目，但现在只投了一个。”启赋资本董事长傅哲宽在接受第一财经记者专访时表示。

启赋资本一直关注产业互联网的投资，此前对于智能零售有非常系统的研究，但整体还是比较谨慎，特别是对于下半年大热的无人货架业态上，傅哲宽认为，安全性和货损率还是自己比较担心的，在这些问题没有很好的解决方案之前，还是不会轻易出手。

投资了趣店、唱吧、车和家等项目的梅花天使创投创始合伙人吴世春则认为，早期投资要躲开被过度包装的领域，比如一些人工智能的公司，被包装得很精美，但是价格非常高。“FA推得比较冷的项目，我们反而看一看，特别热的项目我们就不去凑热闹了。”他说道。

此外，泰合资本认为，从平均的决策周期可以看出，中后期的投资机构也非常理性。比如在AI领域，平均决策周期是6.5个月;而在新零售项目上，平均决策周期也超过了6个月。大家都倾向于“多看看”，是否有明确的盈利路径成为判断的重要标准。

投资阶段大挪移

在上述论坛上，英诺天使基金创始合伙人李竹说到，2017年早期投资跟过去不太一样，更加多元化，并且天使投资机构专注的方向也不一样。

李竹的说法也在一定程度上反映了今年早期投资机构的变化：一些机构在往后期延伸，一些机构变得更加专注、垂直。

滴滴、ofo等公司的早期投资人王刚就说到，最近正在将投资从天使向后期发展，从量走向质，并且对超级品牌、超级平台以及稀缺资源非常青睐。

王刚非常善于捕捉移动互联网的早期投资机会，和另一位“独角兽捕手”金沙江朱啸虎经常合作投项目。此前，他们又投资了一个被称为“滴滴上的便利店”项目的天使轮。不过，这个项目是依托于滴滴的车内场景，所以并不能算是全新的领域。

早期基金的投资阶段向后面移是今年非常明显的现象，并且很多机构在前两年就开始布局PE成熟期项目的投资。比如IDG资本、创新工场、经纬中国等等。最近，做了三年早期投资的洪泰基金同时宣布成立PE基金、产业并购基金，新成立的五只基金规模超过了70亿元。

梅花天使创投的成长期和PE基金也正在募集中。吴世春认为，人民币基金超过美元基金成为市场的主流后，现在早期投资机构很可能会陪伴项目从第一笔天使投资到后面的pre-ipo阶段，而且会孵化出越来越多的上市公司。

傅哲宽也对记者表示，启赋此前的投资主要集中在天使到A轮，在后端会以产业并购基金为主。

这种做法需要与他此前提到的“拐点论”结合起来看，傅哲宽认为，行业的拐点对于新成立的基金来说是大的机会。而他所认为的拐点包括了新材料等领域。在这些赛道上的项目因为从研发到商业化的周期都非常长，因此启赋会倾向于避开最初期的研发风险阶段，从中后期进入。

“能不能盈利，就看今天了。”

这是罗永浩在今年锤子科技秋季新品发布会上的一句语录。

11月7日，锤子科技发布新品手机坚果Pro2，并同时揭开了空气净化器产品的面纱——畅呼吸。

4天后，在11月11日的购物狂欢中，锤子科技迎来了新品发布后的第一场考验。

11月12日，根据京东方面公布的数据，“京东11.11全球好物节”期间（11月1日至11日），京东手机销售额、销量Top20榜单中，锤子（smartisan）均列第7位。此外，在空气净化器的最终排行榜上，尽管未能进入前十，但作为新亮相的品牌，畅呼吸也曾一度冲到第7的位置。

若是以往，也许老罗还会重复已经说过多次的感慨，“觉得自己一下子就要成了”。这一次，虽然没有明说，但从新品发布，到迅速展开市场厮杀，短短几日，锤子科技方面还不断流出总部搬迁、重磅员工加入、2018年业绩计划等信息……

一系列动作背后，罗永浩，或者说锤子科技的团队，迫切希望一场酣畅淋漓的胜利——盈利！在上半年与罗振宇的《长谈》对话、锤子科技春季新品发布会等重要场合，罗永浩已经多次表达其对于盈利的渴望：“今年95%以上能够实现盈利，除非天灾人祸。”

而这一次，老罗的逻辑，能不能成？至少，打法上已经有了变化。

“新秀”登场

锤子科技成立至今已经5年，不过，直到这次的新品发布，罗永浩才坦言，锤子手机还只是一个新秀。

原本这家“攻击性”很强的手机厂商，在经历了销量、资金、高管变动、供应链等多重磨难之后，开始变得低调。“闯入者”入局的锤子科技，正在以“新秀”定位，低姿态展示。

有时，蹲下是为了更好地起跳。这一次新品，除了在原本坚果Pro机型进行了大幅度的优化，锤子科技也罕见地赶上潮流，推出当下热门的“全面屏”，尽管屏宽比都是目前市场上近乎一致的18:9，但锤子科技或者说应该是老罗，还是谨慎地加上“almost”……

值得一提的是，这是锤子科技目前为止，第一次赶上热门，原本总是比别人慢半拍的锤子科技，开始加速，而这背后，是资金和供应链的步入正轨，也是锤子改变的开始。

今年8月，在极客公园的一次大会上，罗永浩终于有底气地放出口风：融资后的锤子科技手握19亿元现金。其中，10亿元为锤子科技的新一轮融资，另外很大一部分是供应链金融上的钱。而在锤子科技颇为头疼的供应链上，随着CTO吴德周的到来，许多方面也在逐渐改善。

从2012年成立，到今年5月的春季新品发布会，锤子科技共发布了4款手机，总销量不过200万左右。而上半年推出的坚果Pro，目前销量100万台。

100万台意味着什么？在国内每年接近5亿部的手机市场中，罗永浩清楚当前锤子的处境：“甚至还没上牌桌，只是一个新秀。”

从某种意义上而言，当下的锤子手机，的确是以“新秀”姿态刚刚入场。

老罗说2017年，锤子科技的关键词是“起死回生”。

一年前，锤子科技被传言倒闭6次，被传言收购5次，被用户起诉1次，被曝资金链困境1次……在诸多的负面信息下，当年的秋季发布会曾被许多人认为是锤子科技的最后一场发布会。

根据之前参股锤子科技的公司年报及相关信息披露，锤子科技2015年亏损4.62亿元，2016年亏损4.27亿元，净资产也为负2.43亿元。如果时间再往前推，2012年，锤子科技成立之初，罗永浩原本是要比肩乔布斯……事实上，那些年，受多重因素困扰的锤子科技，并未能给整个中国的手机市场带来太大的波澜。

罗永浩坦言曾发不出工资，最困难的时候差点被收购。不过对于现在，他认为“2017年比想象的要顺利”，并称锤子科技已经步入了正轨，按照规划，锤子科技明年差不多有4场左右的发布会。

“做手机的技术门槛和人力门槛挺高，你要维持500-800人的团队，年花销非常大，每年有几亿的花销。在这样的情况下，如果能比较顺利地做出足够多的机器，比如高中低档三个产品线，很稳定地按照合理的销售周期，合理地把产品迭代出来，这样就会走上良性循环。”这是罗永浩的期待。

在供应链一端，吴德周也表示，“以前我们的产品比较少，过来之后（吴德周加盟锤子科技）一是团队上的加强，我们以前在硬件上投入还是比较少，所以我们团队加强更多一些。还有就是产品线的规划上，像罗老师所说，我们后面会规划一系列的产品，可以满足各个档次用户的需求。”

此外，吴德周还透露，目前在供应链方面的思路也有了一些变化，将更多选择真正有实力、也看好锤子未来的供应商合作。“你们可能觉得现在力度非常小，但是后期力度会非常大，他们确实也给了我们很大的支持。”

罗永浩感慨，“当你手头钱紧的时候，越紧就越难，你既拿不到账期，预付款又多，越穷就越穷；但是你好转之后发现，很多东西就会朝更好的方向前行。”

在今年京东11.11好物节活动中，锤子在3C领域手机销量和销售额的两份榜单中，均排名第7位。锤子科技也在11月11日当天发布了一份“销售战报”，称“在11.11竞争最为激烈的前二十分钟，锤子科技官方旗舰店在京东商城安卓手机品类销量排行榜中排名第二，品牌销售额排名第二，单品销量排名第二。”京东方面也评价锤子手机的表现时称，“体现出高品质个性化产品的不俗潜力。”

跨界背后：赚钱第一，终极目标是下一代计算平台

在罗永浩身上，“情怀”的标签几乎无处不在，无论是当年讲述“一个理想主义者的创业故事”中的老罗英语培训学校，还是乔布斯过世后，意气风发做手机。老罗曾说，“我一个人来到科技和人文的十字路口，只看到乔布斯的墓碑孤零零地立在那里”。

情怀实足的叙事风格，为锤子科技的产品定了基调。

不过，罗永浩在推出“畅呼吸”空气净化器时，显然干脆许多，“赚钱”成为其首要逻辑。

“净化器相比手机没有领导性品牌，存在巨大的价格空间。”罗永浩说。

吴德周表示，这也是目前锤子科技选择产品的主要原则。

尽管刚刚涉足净化器行业，自信的罗永浩在此次“闯入”时的身份，更像是一个“搅局者”。在发布会上，他甚至摆了一个“擂台”，以“活人试验”的方式，对比畅呼吸与目前市场上具有知名度的四家品牌净化器，以直观的视觉体验“虐杀”对手……“攻击性”再次展现得一览无遗，这样的做法，很罗永浩。

而在商业打法上，老罗也采取了比较刺激的做法。仅目前畅呼吸一款机型，做了极高的性能配置，无论是指数高达800+的CARD值、3M和东丽材料的滤芯，还是H13级高效HEPA滤网等关键配备上，都直指高端产品市场。而3499元的售价，则被行业评测称为“良心价位”。

对于此次高性价比的做法，罗永浩透露：“白电巨头（这里主要指生产空气净化器的几个厂家）卖得好的原因是从600多到2万多的产品都做，有完整的产品线。我们杀进来就做顶配，当价格还不错的时候，那些巨头是很崩溃的。但是他们没有办法把顶配降下来以应付我们，因为他要降一个，产品线就要全部降，整个就会乱掉。”

罗永浩也期待畅呼吸的前景：“如果我们能加速冲出来的话，有望成为这个领域数一数二的品牌，那未来就会比较容易。”在他看来，做净化器是非常务实的考虑。而且因为在北京的因素，每天睁开眼睛就会觉得，如果有五个项目，肯定会先想到净化器。

此外，锤子科技选择产品还有一个重要的原则——战略意义。

老罗坦言，也想过做智能音箱，但它不会马上赚钱。

“它是一个方向，并不是说它是投资热点所以是个方向，而是我们尝试从触控屏设备去下一代计算平台的过程里，语音和人工智能必然是交互里的重要构成部分，我们早做音箱肯定会更好。”罗永浩接着说道，“它有战略意义，我们就做。”

从手机跨界净化器，以及正在投入精力的智能音箱，罗永浩毫不掩饰对小米硬件生态链的学习，“我们觉得净化器和智能音箱是开始，如果我们刚开始做好赚了钱，然后设立基金，我们就不会一个一个做，去投就行了，把整个链条串起来。”

成都，老罗留下的不只是发布会

有着“全球演艺中心、亚洲一号舞台”之称的成都大魔方，是锤子科技今年秋季发布会的发布场馆。在11月7日当晚，一位协助现场维持秩序的志愿者告诉记者，“老罗来了，大魔方的首秀都为他准备，面子很大！”

略带几分玩笑的背后，先前锤子科技与成都的“绯闻”，早已蒸成熟饭。锤子科技方面当晚也向诸多媒体透露，继前期成都方面领投10亿元的融资之后，锤子科技总部已经计划搬往成都。

罗永浩称，当前锤子科技的总部已经陆续在搬，就在成华区的世茂大厦，差不多月底就能进入。到今年年底，软件的研发总部将落户成都。

在罗永浩看来，锤子科技与当地成华区的合作是“门当户对”。自2012年起，罗永浩便有了与成华区的接触，截至今年敲定，锤子科技还与其他11座城市有过接触。

“成华区政府对我们帮助是最大的，也是最吸引人的。”罗永浩称，在这里，锤子科技将享受更多的优惠政策，尤其是科技类的政策门槛相较于北上广深门槛将低许多。此外，成华区在智能产品制造方面有一系列的规划和完整的产业链布局，锤子科技方面也有很多关联企业都会陆续来这边落户。

对于网络上质疑，为何成都方面会投资引进这样一家严重亏损的企业？罗永浩也作出回应：“他们不知道的是我们现在状况非常非常好。坦率地讲，任何地方政府把我们引进来都是一个香饽饽，而且是快熟的，会蒸的人一看就知道快熟，只有没煮过饭的在想到底能不能熟。”

截至目前，锤子科技方面已经有三家公司在成都注册成立，分别是成都锤子科技集团公司、成都野望数码科技有限公司、畅呼吸科技（成都）有限公司。今年，锤子科技北京、深圳等地的行政、供应链、研发、设计等总部管理和服务部门，都将整体迁入成华区。全资子公司畅呼吸创立之初就落在当地。

11月9日，也就是锤子新品发布会过后两天，成都市委副书记、市长罗强会见了锤子科技公司创始人、CEO罗永浩一行。在见证双方合作进一步升温的同时，一位“新面孔”也出现在公众视野——彭锦洲。

根据当地媒体“蓉城政事”的消息，彭锦洲此次随同罗永浩一行参与了与市长的会面，他的头衔也从早前华为荣耀副总裁、FIIL耳机CEO，变更为锤子科技公司总裁。

据“蓉城政事”的描述，在罗永浩讲述锤子科技发展的间隙，彭锦洲也不时做出补充，“手机有一个规律，一个品牌打开市场后，增长起来会很快”。更为重磅的是，在当地政府面前，彭锦洲也首次公布了锤子科技的业务数据规划：“今年大概能做到20亿元，一年超过过去几年。明年目标是50亿。”

成都一行结束后，很快，罗永浩的锤子科技和畅呼吸便迎来了双十一的第一场考验，而这场购物狂欢也只是重新开始的第一步，罗永浩刚上百万销量的手机产品，以及逐渐扩大的产业规模，还有很长的路要走。

采访札记：

罗永浩也许算不上成功的企业家，但正在从“菜鸟”走向成熟。成熟的标志并不是像当年M系列手机那样，以“妥协”的方式“入世”，而是在明知当下公司现状，在极其困难的时刻，依旧保持着锤子科技固有的品质以及价值观。在知晓发展问题的情况下，当初自嘲“战略上懒惰”的老罗，正在用自己，确切来说是锤子科技品牌整体的变化，来转变主营业务持续亏损的局面。尽管对于这家创业5年的互联网科技公司而言，未来的道路还会有更多的挑战，但目前来看，锤子科技的商业逻辑，第一次站住了脚。

核心导读：

1. 天猫双11快闪店落地北京：5个主题空间打造狂欢节“第二战场”？

2. 围绕天猫精灵搭建的智能中控系统下的理想生活，代表着“全屋智能”的发展方向？

3. 2016年的双11仍是“线上的狂欢”和“技术的狂欢”。

11月4日，距离天猫双11还有7天时间，天猫双11快闪店落地三里屯通盈中心北广场。一块大幅led屏正对着仅一条马路之隔的太古里南区，白天它是宣传显示屏，夜晚屏幕前则会有专业dj打碟，以及酷炫的灯光秀。不定时地，“马菲组合”的新曲《风清扬》还会在这里循环播放……

从外观来看，这个快闪店由两个集装箱堆叠而成。ar体验区、百变喵喵秀、自拍区以及兑奖区等围绕四周。集装箱的两面，部分为透明玻璃，明亮的光线和精致的布置也给了路人驻足的理由。事实也正是如此，据此次活动的策划人员透露，在过去的三天，该店排起了长龙甚至一直延续到写字楼下。“喜茶出现的排队现象，我们这里排的更长！”。

在之前的报道中，《零售老板内参》曾针对国内的快闪店现象进行了浅析（详情请见《雀巢、饿了么、丧茶，那些把流量带的飞起的快闪店，是这么撩顾客的！》）。跟很多同道一样，《零售老板内参》也非常看好快闪店这一新玩法及未来前景。而值新零售“元年”，以及双11狂欢节越来越临近的特殊时间节点上，天猫此次推出的双11快闪店的玩法及背后逻辑，值得零售同业者尤其是家居电器行业从业者参考对比。

五大主题空间：做出家的样子

厨房、书房、卧室、浴室和客厅五个主题空间，构成了这个快闪店的主体。前三个在一层、浴室和客厅位于二层，且五个空间依次连通。整体设计理念围绕“家空间”主题展开，具体到每个主题空间，也有不同的定位。

今年5月23日，天猫进行了成立以来最大规模的一次品牌升级，slogan从“上天猫就够了”变为“理想生活上天猫”。而彼时通过现场发布的2017五大趋势词，也正一一对应了今天这五个空间的主题。比如厨房为“乐活绿动”，书房为“玩物立志”等。

结合不同定位，每个主题空间里都在围绕“家”内核下，展示了天猫电器城里最具代表性的一些品牌产品。

在集装箱入口处，第一个主题空间为精心布置过的厨房主题空间。倒挂的高脚杯、绿植覆盖的墙壁，乍一看给人“绿色厨房”的感觉。不大的空间里摆满了常见的厨具品牌产品，诸如双立人的榨汁机和刀具、松下电烤箱、方太油烟机、海尔智能电冰箱、westinghouse破壁料理机等。

也许是为了让进店的人有更好的体验，几乎每一款产品都预留了试用的食材。在进深处一侧的壁挂柜上，还培植了不同种类的有机生菜。

从厨房穿过去，是书房主题空间。说书房可能有些不太准确，因为里面摆满了各种电子发烧友的玩物：xbox游戏机、surface studio、ipad pro、kindle、小鸟降噪耳机以及各种蓝牙音箱等。电子屏幕组成的地面也被特别设计过，一脚踏上去，感应反馈体验感十足。

一位快闪店资深人士对此评价称，强烈的科技感体验，加上炫酷的反光和亮片，增加了反射和消费者的自我关注。

第三个空间是将于今日揭晓的卧室主题。相比前面空间新潮产品琳琅满目的情况，卧室整体光线柔和。但在昨天现场工作人员给笔者的演示中，室内整体光影也可以实现不同风景的变幻。亮点是一个竖立的双人床，床正面有一块自拍镜，可以供人躺在床上摆拍并立即洗出照片。

卧室的出口由智能门锁控制，打开门穿过楼梯可以直达二楼浴室空间。工作人员介绍，该空间主题为“自由”。浴室产品配置比较丰富，亮白的空间加上挂在树枝上的花洒、飞利浦理容、洗漱系列以及今年的网红吹风机dyson等产品的出现，也烘托了一种别样的气氛。