傲娇的苹果支付上月底突然推出了大额支付补贴，刚刚消停了几个月的第三方支付补贴大战又燃硝烟，在苹果支付的大额补贴活动维持了一周刚刚结束，支付宝、微信的新一轮大额补贴上线。新一轮移动支付之争，谁更占先机？

微信支付“跑马圈地”紧追支付宝 优惠券鼓励金亮眼7月31日，在微信智慧工坊上微信支付宣布，从8月1日开始，持续整个8月，微信都会投入巨额资金以鼓励金、代金券和现金红包等渠道推动支付。

据微信支付方面介绍，今年的无现金日会在三个方面有提升，一是今年鼓励金可积累可分享给好友，借助社交优势，给商家引流，商家可以通过小程序在群里发优惠券。二是会投入巨额资金。三是会有鼓励金、代金券和现金红包等各类营销玩法。

微信支付行业运营总监白振杰称，相比以往，这次的8.8无现金日有更多的玩法，其主要表现在： (1) 更有趣：鼓励金可分享可积累，用户获得的鼓励金可以分享给微信好友。微信支付会借助社交流量为商家引流，而商家也可以借助小程序进行营销。 (2) 更优惠：微信将投入巨额资金，联合几乎所有支持微信支付的商家，为用户打造一个智慧生活狂欢节。 (3) 更丰富：除鼓励金外，用户支付后还可获得代金券、现金红包等。值得关注的是，微信支付邀请了8位明星一起倡导智慧生活方式，用户支付后有机会像获得鼓励金一样，听到明星的证言。

据了解，微信支付8.8无现金日活动将从8月1日期持续一整月：8.1~8.7，用户消费可获得鼓励金等优惠;8.8当天用户可核销累计鼓励金等优惠用于消费，还可享受当日消费随机立减;而8.8之后，用户消费仍可获得鼓励金，并在一定时间段内核销。昨日，网友打开微信支付公众号我的交易，已经看到了微信支付无现金生活。

支付宝：消费2元以上可能有4888元奖励

此前，蚂蚁金服宣布，将从8月1日起的一周内，将提高支付宝支付的“奖励金”，奖励金最高可以达到4888元。这是支付宝发起的第一次大规模无现金周活动。

在无现金周期间，将有超过1000万线下商家参与，全国的支付宝用户只要在支持支付宝收款的商家消费超过2元，就有机会获得奖励金，最高可达4888元。

这也是支付宝第一次发起无现金周活动。

“无现金周的初衷很简单，现在很多消费者希望带一部手机就能出门，但很多地方还不支持移动支付。我们希望打造一场移动支付的体验活动，让越来越多的普通人感受到移动支付的便捷，让越来越多的商家伙伴共享消费升级时代的红利，让越来越多的城市离移动智能更近一步。”支付宝副班长倪行军透露，活动正式开始时还会设置新的彩蛋。

苹果支付大打五折优惠

7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用apple pay支付，即可享受低至5折优惠，以及最高50倍的银行信用卡积分。

据苹果官网显示，加入apple pay促销阵营的企业一共有44家，其中线下实体商店有28家，星巴克、家乐福、7-11超市、汉堡王、哈根达斯、必胜客、罗森便利店等连锁巨头;还有16家线上商店。

根据官方公布的数据估算，apple pay此次线下补贴总额预计多达3000万元。

在优惠列表里面，囊括了吃喝玩乐，诸如必胜客、哈根达斯、百果园、永旺、gap、太平洋咖啡、家乐福等，统统打五折，不过，这些五折的优惠，都有额度封顶。例如必胜客是满160元减80元，7-11便利店最多减免10元，gap封底减免80元等等。

据易观智库发布的报告，2017年第一季度，中国第三方移动支付市场交易规模达到188091亿，其中支付宝占比53.7%，腾讯金融为39.51%。易观预计，到2019年，中国移动支付市场规模将达到1039905.8亿元人民币。业内人士表示，未来超过百万亿规模的移动支付市场竞争态势将更加激烈。

7月25日，苹果在国内市场为期一周左右的apple pay补贴活动落下帷幕，凭借高额补贴，苹果确实在短时间内提高了自身移动支付用户的活跃度，但北京商报记者经过调查发现，活动过后的apple pay又陷入了沉寂。尽管进入中国市场已有一年半，苹果支付却没能赶上推广移动支付的黄金期，如今，通过微信和支付宝扫描二维码形式进行线下支付，已经在中国用户身上形成习惯，苹果靠短期补贴扩大用户规模的做法最终只能是事倍功半。

首度补贴

苹果中国在7月13日宣布：从7月18日-24日，在具有银联云闪付标识的指定商铺，只要用apple pay支付，即可获得低至5折的优惠以及高达50倍的信用卡积分奖励。这是apple pay登陆中国以来，第一次大规模的促销活动。

从苹果官网可以看到，这次加入apple pay促销阵营的企业一共有44家，其中线下实体商店有28家，有星巴克、家乐福、7-11超市、汉堡王、哈根达斯、必胜客、罗森便利店等连锁巨头。线上商店共有16家，其中不仅有京东、携程、网易考拉等电商公司，还有猫眼电影、娱票儿、微博等热门平台，连最近很火的共享单车摩拜单车和小蓝单车也加入了进来。但值得注意的是，实体店商家地域多限定在北上广深，并且很多促销都是需要指定门店才能参与。

除了低至5折的消费优惠以外，活动期间在指定商家通过11家银行的信用卡绑定apple pay进行支付，更可享高达50倍银行积分，包括中国农业银行、北京银行、交通银行、上海银行、中信银行、中国建设银行、中国光大银行、广发银行、中国民生银行、兴业银行、平安银行。上述11家银行信用卡在非活动商家使用apple pay支付也可有5倍积分。至于中国银行、广州银行、招商银行、华夏银行、中国工商银行、浦发银行6家银行的信用卡，活动期间通过apple pay进行支付享受5倍积分奖励。

效果明显

如今，苹果大力促销的一周时间已经过去，根据官方公布的数据估算，apple pay线下补贴总额预计达到3000万元。

北京商报记者走访了几家支持apple pay的店铺，发现过去一周时间使用apple pay的消费者人数大大增加。位于东五环的一家7-11便利店店员告诉记者，这一周时间内，凡是使用苹果手机的顾客，在看到优惠提示后，大部分都会选择apple pay来进行支付，但也有一些顾客此前并没有将信用卡与手机进行捆绑，所以还是使用现金或者微信支付和支付宝。

在屈臣氏，据店员介绍，apple pay的5折优惠名额每天都有，直到活动最后一天下午还没用完。活动前两天用apple pay的人不多，后几天多了起来，占比达到移动支付的六七成；在哈根达斯，使用apple pay可以享受5折、50元封顶的优惠，店员称，2000个优惠名额在活动第六天就用完了，活动期间大约有1/3的用户使用apple pay。

北京商报记者也于活动期间在经常光顾的一家星巴克做了统计，在一个小时的时间内，共有31名顾客付账，其中有6名顾客选择了apple pay。不过，以上商家的店员都反映，在这次促销活动之前，很少有人用apple pay，有的人没有将手机与信用卡绑定，甚至有的顾客根本不会使用，大多数人是用微信支付和支付宝。

对于具体的数据，北京商报记者联系到了几家与苹果有合作的商家询问，但都没有得到确定答复。有关数据统计，7月18日、19日两日，某7-11店的支付宝、微信、apple pay使用比例大约是52%、21%、27%，apple pay超过了微信支付6个百分点。

难接地气

不约而同的是，当优惠名额用完后，使用apple pay的人又少了很多，必胜客就是这样。一位店员说“满160元减80元”的名额差不多在活动第一天晚上就用完了，当天使用apple pay的用户占到移动支付的六七成，但优惠名额用完后又变得像以前那样少。

其实，如果不是为了优惠，大部分人都没有使用apple pay的习惯。在星巴克，北京商报记者发现，店员向消费满60元的一位顾客推荐apple pay，可以省15元，但该顾客表示以前用过，后来又和银行卡解绑了，临时绑卡太麻烦，最终还是放弃了。

艾瑞咨询发布的《2017年第一季度第三方移动支付交易市场规模报告》显示，支付宝市场份额达到54%，微信支付是40%，apple pay在剩下的其他6%里面，也就是说，apple pay在国内移动支付市场与其他两家巨头还差得很远。

apple pay入华已经过去一年半的时间，但给人的感觉只是阵仗很大，市场份额却难以提升。产业观察家洪仕斌表示，这一方面是因为apple pay本身功能的局限性。以nfc近场支付为技术原理的apple pay相当依赖终端环境，也就是需要硬件终端改造（非接触式支付的pos机）。数据显示，在人均pos机数量上，中国大概是185台/万人，而支持nfc的pos机约为75台/万人。所以对商户来说，贴个二维码使用微信支付和支付宝几乎没有成本，但支持apple pay需要升级pos设备。gartner研究总监沈哲怡近期指出，目前全部的nfc使用加起来都不会超过移动支付份额的5%。

据了解，apple pay是基于nfc技术实现的，取代实际的物理信用卡（国内apple pay暂时只支持信用卡，储蓄卡还需要等待）本身，同时以touch id指纹识别取代支付时的输入密码过程。不过这种技术对pos终端有一定要求，必须是贴有“银联云闪付quick pass”标志的pos机才能支持使用apple pay。

“另一方面，apple pay进入中国市场太晚，移动支付的市场份额大多已经被微信和支付宝占据，消费者的使用习惯已经养成，很难改变。在用户基数上，apple pay只能供苹果用户使用，其他品牌手机设备持有者并不能普及。”洪仕斌补充道。目前支付宝和微信通过巨额补贴已经形成了用户沉淀和用户习惯，苹果支付还需要一段时间的用户培养。

在面对支付宝、财付通两大支付巨头，傲娇的苹果不得不低头，面对在中国市场毫无起色的移动支付业务，也终于放大招了， apple pay首次在中国市场进行大规模补贴，“五折”、“优惠”这样很少出现的词汇也被苹果拿来大肆宣传。

尽管苹果已经有了“大放血”的觉悟，面对巨头的压力，apple pay想要在中国支付市场上分一杯羹，恐怕仍会十分困难。

这次apple pay的做法非常简单粗暴，就是烧钱+补贴。最近一段时间，苹果在中国市场正式开启了补贴活动：在7月18日~24日间，凡是在有银联云闪付标识的指定商铺中，使用apple pay支付，即可享受低至5折的优惠，以及高达50 倍银行信用卡积分奖赏。从力度、规模上看，这次活动苹果是下决心要拉拢客户，虽然这种做法是最简单有效的，但是如今的移动支付市场形势对于苹果来说并不乐观。

中国的移动支付市场可以说是现在世界上最发达的，而这个市场中的竞争者都是在国内排名前列的互联网巨头，除了之前提到的支付宝和财付通，京东支付、百度钱包等等后起之秀也都在虎视眈眈。在一张移动支付牌照都能炒到10亿元的今天，只要具备一定的实力，企业都想去打造自己的金融支付体系。经过一番龙争虎斗，这片市场的基本格局已然落定。根据相关数据显示，2017年第一季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达188091.2亿元人民币，环比增长46.78%。其中支付宝与腾讯金融所占的市场份额已经高达93.21%，主导地位明显，但两大巨头并没有停止脚步，仍在不断加大投入，压榨竞争对手的生存空间。

在如此严峻的市场环境下，apple pay的处境却显得有些尴尬。apple pay在nfc支付领域可以说具有绝对优势，中国整体nfc支付领域的九成份额属于apple pay，但是nfc支付在国内市场的基数太小了。造成如此窘境的原因是，虽然nfc支付方式与支付宝、微信为代表的扫码支付方式相比更加简单、安全，但是其使用成本相对过高。据悉，将一部pos机改装成能使用apple pay服务的费用约为300元，而支付宝和微信和扫描二维码，对于商家而言简直就是零成本。

除此之外，如今无论商场超市还是街边小摊，几乎已全部被微信、支付宝占领，简单的操作更容易让用户培养出使用习惯，而apple pay不断绑定银行卡就显得十分麻烦了。其次，与微信、支付宝相比，apple pay就是简单的一个支付工具而已。尤其是微信，在社交、转账等等高粘性的功能影响下，能够不断拉动用户的使用频率。显然苹果也注意到了这一点，有外媒报道称，苹果将在今年秋天发布的ios 11上升级钱包app，为其添加社交功能。不过就目前的情况来看，苹果仍然寄望于依靠这次大额补贴活动，来刺激用户使用apple pay，进而培养用户的使用习惯。

问题是补贴只能坚持一时，并不能永远持续下去啊。那么在活动期间，可能会有用户因为高额的补贴而去使用apple pay，但活动结束后，原有的问题依旧会暴露出来，用户还会重回微信、支付宝的怀抱。这种几分钟热度的高额补贴，显然只能赚取一段时间内的使用流量罢了。相比之下，苹果更应该将重心放到apple pay的普及上来，只有当你足够普及，让用户能够想用就用时，才可以真正做到培养用户的使用习惯。

这个道理放在如今的p2p平台上也同样适用，有些平台仅仅为了赚取流量人气，就对外宣传超高收益率，吸引投资用户目光。诚然平台短时间内的人气会出现暴涨，但是如果平台不去完善提高自身的业务能力，吸引来的人气也会逐渐下降。所以在未来健康规范的市场环境中，平台以稳定收益、优秀风控、完善信披等特点留住投资用户才是正确的发展方向。

备受期待的iphone 7和iphone 7 plus于9月8日凌晨发布了，它拥有玫瑰金、金、银色、黑以及亮黑五种颜色，有32gb、128gb和256gb三个版本，iphone 7起售价为649美元，iphone 7 plus起售价为769美元，9月9日开始预订，16日正式发货。

相比前边产品iphone 7亮点乏善可陈，在设计等方面均没有突破，尤其是尺寸方面仍需选择小屏+大屏的模式，这是不自信的表现。苹果表示，iphone 7将会是一体性最强的一款苹果手机，除了有黑色之外，性能方面主要是在防水防尘以及拍照续航方面有提升，全系均支持ip67级别防水防尘，另外在摄像水平上有提升。

价格情况

iphone 7 32gb版本售价为5388元、128gb版本为6188元、256gb版本为6988元。iphone 7 plus 32gb版本售价为6388元、128gb版本为7188元、256gb版本为7988元。

另外iphone 7港版各版本售价为5588港币（约4798元）/6388港币（约5486元）/7188港币（约6173元），而iphone 7 plus各版本售价为6588港元（约5658元）/7388港元（约6344元）/8288港元（约7117元）。

其次iphone 7美版各版本售价为649美元（约4322元）/749美元（约4988元）/849美元（约5654元），而iphone 7 plus个版本售价为769美元（约5122元）/869美元（约5788元）/969美元（约6454元）。

此前媒体报道，第一批iphone 7已经从中国河南郑州富士康工厂发出，共计37.1万部、211.5吨，，主要运往美国、英国、荷兰、意大利等地。

iphone 7救不了苹果

全球市场方面，根据波士顿分析公司localytics最新公布调查数据，当前30%的iphone用户仍在使用三年或三年以上的机型。比如，苹果2013年发布的iphone 5s仍然占据了17%的份额，而iphone 5(2012)，iphone 4s(2011)也拥有个位数份额。

对于中国市场，gc partners分析师colin gillis表示，苹果向来在中国受到礼遇，但iphone 6和iphone6 plus遭到禁售令人意识到，即使是苹果也无法免于其他美国科技企业长久以来在中国面临详细审查的境遇。苹果上个月宣布将对滴滴出行投资10亿美元，外界普遍认为苹果想藉此改善与中国的关系。

不过，苹果第二大市场中国市场，在第二财季的业绩也出现了大幅度下滑,数据显示,苹果公司第二财季中国市场营收为124.86亿美元,比去年同期的168.23亿美元下滑26%。

主要原因如下：

1、运营商真金白银的补贴不再

iphone的高补贴获得可观数据。中国联通2012年净利71亿元，同比增长68.5%，其中3g用户arpu达到86.1元，月均流量256mb。2012年中国联通3g手机补贴61亿元，同比增长5.4%。

而到了2014年年末，中国三大运营商计划3年内削减手机补贴和广告费用，而这个费用估计总值将达到400亿元。运营商取消营销费用和终端补贴，苹果受到巨大冲击。苹果第4季度财报显示，大中华区营收7.78亿美元，同比增长1%，环比下滑3%。中国三大运营商对移动设备补贴补贴下调及本土厂商竞争不断加剧，直接影响到苹果中国利润。

电信运营商渠道冷落后，苹果自身旗舰店在加强。2015年5月，库克说苹果会加大在中国投资，而且到2016年苹果零售店将增加到40家，当时，苹果在大中华区共有22家官方零售店。

由于房租上涨影响，苹果自建旗舰店成本水涨船高。这次运营商渠道能够预约到百万级别，可能会大幅度流量补贴，而不是采用零元购等超乎想象力的补贴方案。

2、官司不断

苹果iphone 6与iphone 6 plus被北京市知识产权局以“专利侵权”做出”禁售”的处理，苹果和代理商北京中复集团对记者表示“不服裁定”，已向相关机构提起了行政诉讼，北京知识产权法院已受理。

有分析人士认为，如果败诉，对苹果业绩影响不是最为主要的，而乔布斯创造的苹果无人超越，而到了库克一代竟然沦落到要看法院的脸色行事，这才是最大的悲哀。

3、应用商店涉黄，在中国市场麻烦不断

由于此前苹果 itunes部分服务及ibooks就被在4月被中国区市场先后被叫停。因此，很多人联想到华为在美国受到打压，因此苹果在中国市场也遇到了麻烦。

《人民日报》此前一篇报道列出一系列因在中国提供色情信息而被查处的网站和应用程序商店，当中包括苹果(apple)的名字。该文章未有放在报纸的显要位置，亦没有刻意突出苹果，只是在段落中将苹果和其它几家知名度不高的应用程序商店名字列在一起。

在央视在315晚会上评击苹果公司在保修期限政策方面存在问题，其后库克向中国消费者道歉。

有分析认为，近两年，随着电信运营商补贴下滑，加上苹果应用商店涉黄等问题不断，为在移动互联网占据入口，库克在政府公关等方面不遗余力。如果乔布斯还活着，他肯定会对劝劝库克，专心做好产品，中国手机市场已趋于红海，就不要花着公司的差旅费，“游山玩水”逛大悦城了。

4、抛售股票引争议

iphone7发布会前夕，苹果给美国证券交易委员会（sec）提供一篇文件，库克通过出售269,883股苹果股票套现逾2870万美元。

库克一周抛股两次不知道是对iphone7信心不足，或公司缺营销费用。由于苹果现金流一般很充足，只能理解为后者。

在库克的带领下，苹果这几年确赚得盆满钵满，甚至有些季度的总销售额一度逼近800亿美元，是一些财富500强榜单上的大企业一整年都无法企及的数字。但不可否认的是，随着iphone销量开始出现滞缓，ipad pro和apple watch对苹果的创收贡献力并没有如期提升。

但苹果这样政策是否有效，目前还处于观察阶段。乔布斯有句经典名言：领袖和跟风者的区别就在于是否创新。从苹果公司发展历程来看，每一次股价的拉升都是由于其创新带动的。 iphone7 发布是否会真的出现“滑铁卢”拭目以待。

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第三方支付市场真是猜测不透啊！苹果支付一出，中国的各个银行仿是找到了战友一样！高高兴兴的合作了！苹果支付在中国银联以及十九家中国主流银行的支持下，这次在中国推出apple pay，是有史以来最大规模的移动支付的推出。中国银行支持的apple pay苹果支付有哪些优惠？

“苹果支付”是干啥的？

1：apple pay是用来移动支付的；

2：作为新来的，它在我们眼中有可能和支付宝以及微信支付势如水火，比如这样：

理论上，只要商户升级银联闪付pos机，手机绑定一行卡，目前可以刷卡消费的地方都可以使用苹果支付。在使用时只需把iphone靠近pos机， 然后将手指放在home键上即可完成支付。

作为首批支持苹果支付的12家银行之一，中国银行推出了apple pay苹果支付三重大礼，广大用户别忘了薅羊毛哦。

首刷礼：首笔任意消费送15000积分

2016年2月18日至6月30日，使用中国银行信用卡申请中银长城e闪付苹果支付、hce，首笔消费任意金额，即获赠15000积分。

二重礼：消费100元返现15元

2016年2月18日至12月31日，中国银行信用卡申请中银长城e闪付苹果支付、hce，当月消费金额累计满100元，即可获赠15元现金返还。

三重礼：星巴克消费满60减15

在全国星巴克指定门店使用中银长城e闪付苹果支付、hce，单笔消费满60元立减15元（每日每卡最高立减15元）。优惠名额有限，先到先得。