广告，广告，广而告之！合理的广告行为是融资平台经营所必要的宣传手段，如今处于风口浪尖的p2p融资行业乱象丛生，其中违法违规的广告宣传也是随处可见，为了吸引投资者，p2p融资平台邀请明星、专家做广告站台，在广告中夸大。

为了治理互联网金融行业违法违规的广告乱象，2016年4月13日，工商总局等17个部委出台《关于开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》。整治期为今年5-11月，p2p平台、股权众筹平台、网络基金等金融产品的销售平台等发布的广告将被重点整治。工商总局还表示，下一步会抓紧制定涉及金融广告发布市场准入清单、禁止发布的负面清单和依法设立金融广告发布事前审查制度等内容的实施办法。

那么，p2p融资平台平台在互金广告专项整治中应该如何自查自纠呢?本文将结合新《广告法》和互金广告专项整治提及的九条禁令，为p2p融资平台提出法律建议。

二、法律后果

根据新《广告法》规定，p2p融资平台在广告宣传中违反法律规定可能承担的法律责任主要有：

(1)由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主(互金平台)在相应范围内消除影响;

(2)处以罚款：如发布虚假广告的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款;

(3)吊销营业执照;

(4)广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;

(5)构成犯罪的，依法追究刑事责任。

小编总结：广告是p2p融资平台至关重要的宣传手段，但宣传的手段和方式一定要合法合规，否则会承担相应的行政处罚。情节严重的会被吊销营业执照;若给消费者造成损害将承担损害赔偿责任;若构成犯罪还将承担刑事责任。我们相信此次互联网金融广告专项整治对肃清虚假违法广告有着非常重要的作用，建议p2p融资平台在整治期内重新审视自身广告宣传行为，对照相关规定及时调整，以从容应对专项整治!

刚刚出道的p2p融资平台，抗得起“信用中介”大旗？众所周知，在我国各类金融系统中，被定义为信用中介的商业银行算一个。那么，问题来了，银行和p2p网络融资平台相比，二者都在从事金融贷款服务，只不过一个沿袭了古老的传统模式，一个属于新兴的互联网模式，与前者相比，后者理念则更加前卫，方式也更为先进，而且更加符合时代潮流，当然它所俘获的民心力量也是异常强大的，人气一点也不输于前者。而银行为啥就能被拥有“信用中介”的定位？而p2p融资却不能呢？

现在我们来看下银行，我国商业银行历经四个阶段的改革，经过三十多年的发展，已经有着较为完善的监管体系，而且有着更为完善和严格的风险控制体系，同时也有着自己内部较为系统和全面的征信服务体系拥有很高的信用，同时也有着雄厚的资金实力支持，在网络技术以及防御黑客能力方面，银行既有高端技术，也不缺专业人才，更掌握着丰富的经验等。因此，从信用中介角度讲，银行是能担得起这个角色的。

而与银行形成鲜明对比的是，从如上方面来说，刚刚在中国出道，从真正发展算起仅有6-7年时间的p2p融资平台，显得稚嫩而阅历不足。何况，持续混杂在p2p网贷行业上空的“霾”目前都还未得以彻底清除，这时候谈信用中介，与其说是为投资人做保障，不如说是给更多不法分子留下欺骗投资人上钩的筹码。

在投资时，最难的可能就是判断p2p融资平台的好坏了，互联网金融虽然代表了对传统金融的创新和升级，但在市场透明与监管力量都尚未强大以前，不可避免的有各式李鬼混杂其间，尤其是近期p2p融资平台跑路事件频发，如何辨识与选择安全的p2p融资平台，对于客户一时尤为迫切。

纵然影响p2p融资平台安全平稳的相关因素会有很多，但投资者只要把握住以下核心四点，就可以有效而准确的进行辨识。 

第一、平台独立

独立，即平台的运营母公司，仅有平台单一业务，而不涵盖其他业务，涉及众多关联公司。这样就避免了将投资人的钱从“左口袋”移到“右口袋”，为自身业务进行融资。一般而言，产投结合的互联网理财平台风险非常大。　　

第二、资产安全

金融行业注重的是安全性，但从全市场看，安全资产的供给侧竞争正越来越激烈。前几年，政府借债和房地产借债发行最广，也都还属于安全资产，但随着整个融资需求的萎缩，和政府与房产企业自身负债率的上升，这方面的安全资产正在减少。　  

第三、可持续经营

选择一家理财平台，其是否具备可持续性经营的模式很重要。投资者可以通过如下几个维度判断理财平台是否有持续经营的能力：

1)是否拥有大量的线下门店

2)是否拥有庞大的销售团队

3)销售人员的提成比例　　

第四、正直诚信

正直诚信是很难通过外部信息去判断，这需要投资者通过自己的观察来了解。投资者考察的核心，是一家平台的经营理念，看看这家企业是否在为他的客户创造价值，为员工创造价值。

最后，投资前最好多找一些p2p融资平台进行对比参照，可能的话，最好和p2p融资平台的工作人员进行深入的接触。金融是充满着风险的产品，在互联网虚拟的世界中，只有深入了解才能降低其风险，保障投资安全。

还记得前两天突然横空出世的“城满财富”吗？这个一夜爆红的“暴发户”，但是融小妹听说p2p融资平台又添新宠“首金网”平步青云的“高富帅”。为何说是高富帅？首先，在互金协会成立当天，首金网就举行正式上线仪式，上线第一天就成为协会理事，这种起点在行业里可谓是“高”！其次，多家国资企业注资，实缴注册资金1亿，这来头绝对的“富”！最后，身为政府平台， 还没上线之前就已经开通了民生银行托管，这速度和成果可谓是“帅”！

如今“首金网”借着互联网金融协会理事单位的名头一炮走红，并引起了不少的热议。融小妹就听到不少网友们在询问，为何经营多年，在行业里也运营的风生水起的某某大平台没有进入榜单之中？那融小妹就和大家一起扒一扒这个高富帅具体有哪些“内涵”。

首金上线 不打无准备的仗

早在去年8月，首金网曾与民生银行达成银行存管战略合作协议，民生银行同时负责首金网的支付、清算、数据分析等相关服务。据不完全统计，业内只有不到10%的平台完成资金银行存管。看来首金网的出现并不是个偶然，在这之前早就已经高瞻远瞩做好了准备，这迎着朝阳出生的魄力不但给行业里的老平台一个下马威，同时也吓倒了我们这些小屌丝，这刚一上线就接入资金存管的平台首金占了独一家，若没有个够硬的背景，怕是难以成就今天的辉煌。

政府撑腰升级“官二代”

说起背景，融小妹通过北京市企业信用信息网上查询到的股东信息，在这其中汇聚了担保公司、投资公司以及资产管理公司，和其他平台相比，人家的股东就已经赢了一半了。你以为这样就完了？没点实力融小妹怎么会拿出来说？首金网股东首都金融服务商会的来头不容小觑，是经过北京市人民政府批复同意，由北京市金融工作局牵头，工行、农行、建行等20家金融机构共同发起成立的非营利性社会团体法人。可是真真正正的照着政府的光环，这样来说首金不仅是个“高富帅”更是一举成为了“官二代”。

轻松拿下担保+保险模式

说起首金网的产品模式，100%本息担保+保险模式，看起来没什么特别，实际上首金的产品在此之中做了大功课，据了解，去年9月太平洋财险就和首金网签订了借款履约保证保险，比其他平台早了一个季度。上线当天中华财险（中国第二家国有独资的保险公司）也和首金网签了借款履约保证保险合作。也就是说首金网除了担保公司以外，又加了履约保险来做本息保险的保证，这双重的保障怎么能让人不动心？其他平台想与保险公司合作可谓是想破了头脑，而首金网一举就拿下了两家还都是排名前列的保险公司，一个还是顶着国有独资的名号。其他平台在准备走的时候，人家就已经开始跑了。

产品“供不应求” 成疑问

讲到这里，有人会问融小妹，近乎完美的首金网就没有什么问题吗？那么融小妹就要说一说首金网的产品了。据了解平台刚一上线，旗下理财产品就被抢光了，这种架势真是享受了明星级的待遇。首金网旗下有四种理财产品，其中汇金保、鑫金保以及首金宝都是个人投资理财项目，投资人可以直接在平台进行选择投资。平均年化收益在7%-10%左右，6个月的汇金保收益是8%；80天的鑫金保收益是7%；12个月的首金宝收益在9.5左右。

融小妹表示十分的困惑，这个p2p融资平台的产品较少，收益率也是平平，期限更是拖了长线，这样的方式在行业中不占据优势，这供不应求的场面从何而来？纵然其他方面完美无缺，但投资者关心的产品问题谁来起底？抛出疑问，不知首金网又将如何解答。

P2P融资平台的流行一方面是得力于互联网思潮，一方面则是由于人性驱使。互联网经济下，借助网络平台、打通信息壁垒、消除空间限制，这不仅极大的提高了活动效率，更是顺应了“人性从简”的属性，再加之“趋利”的推动，P2P融资的大行其道就不难理解了。时下，国内的P2P融资平台领域呈现一片百家争鸣、百花齐放、斗艳争芳之势，可供选择的融资理财产品收益高、花样繁多，所以在这样的情形下，普通的投资人该如何抉择呢？

选择的前提必须是了解，那么各位投资人有系统的了解P2P融资平台吗？今天我们就带着大家系统的了解一下P2P融资平台，从概念、运作程序、风险规避等方面做个了解。

P2P融资风险

P2P融资平台是什么？P2P平台是一个为借贷双方提供信息服务和实现借贷合作的网络平台。

P2P金融平台的运作程序是怎样的？主要是投资者将个人的闲置资金投入到平台，在得到收益保障和风险规避的前提下，由平台进行运转。而需要借款的企业则需要先通过平台的审核被允许进入后，即可发布资金需求并将投资人的资金借入。

如何规避p2p融资平台的风险？P2P融资平台自身会与专业的担保公司或者小贷公司合作，通过自由的担保机制为投资人的投资做担保。同时，上面也说了，平台自身是会对进入的企业做严格限制的，保证进入企业的资信良好，具备还款能力和付息能力。

最后要提醒大家的是，如今的P2P金融已成常态，未来也必然会对我们的经济和生活形成更大的影响，如此情况下，大家一定要对P2P金融多做了解和学习，认识P2P金融行业，认识P2P金融平台，做好准备，迎接崭新的明天。